​Продажа быстроходных потребительских товаров (FMCG) при помощи нейромаркетинга Как сказал Дэвид Полтрек, бывший директор по исследованиям CBS: «с учетом того, что современный потребитель постоянно получает все больше и больше сообщений в СМИ, рекламодателю становится все труднее разрабатывать креатив, который пробивается и находит отклик у целевой аудитории». С этой целью CBS заключила партнерское соглашение с Nielsen Consumer Neuroscience и Nielsen Catalina Solutions, чтобы расширить концепцию «валидации нейробиологии» на широкую категорию быстрорастущих потребительских товаров. Nielsen Consumer Neuroscience протестировала 60 рекламных объявлений из различных категорий товаров повседневного спроса (включая продукты питания, товары для дома, косметические товары и т. Д.). Эти рекламные объявления были протестированы в лабораториях Nielsen в США с использованием комбинации ЭЭГ, EDA и анализа выражения лица Затем Nielsen Catalina Solutions предоставила данные для каждого из этих объявлений, используя комбинацию данных телеприставки и данных о розничных покупках, чтобы определить «рост» продаж для домохозяйств, которые видели рекламу, а не не показывали. Затем исследователи посмотрели, насколько хорошо лабораторные нейробиологические измерения могут предсказать, какая реклама вызвала больший рост продаж на рынке, а какая - не сдвинула с мертвой точки. Результаты продемонстрировали, что не только нейробиологические методы были способны существенно предсказать данные о продажах для этого большого количества рекламных объявлений, но и что - еще раз - мультимодальный подход , включающий все три показателя ( ЭЭГ , EDA и FEA), был лучшим предсказателем. рост продаж.