​Как упаковка влияет на намерение совершить покупку натуральных продуктов? В последние годы наши решения при покупке различных продуктов определяются важным новым фактором: насколько они экологичны, органичны или натуральны. Хотя в больших масштабах мы производим и потребляем много синтетики, мы жаждем вернуться к самому необходимому. Люди хотят больше росистой травы и меньше бетонной пыли Устойчивый образ жизни — это не только выбор современного образа жизни, но и необходимость, которую мы принимаем как отдельные лица, так и предприятия. Мы готовы ехать дальше, платить больше и прикладывать больше усилий для покупки продуктов, не наносящих вреда окружающей среде и нашему телу Нам нравится зеленый Продукт, который связан с его происхождением, обычно ассоциируется с большей натуральностью. Предыдущие исследования показывают, как люди воспринимают натуральность как воспринимаемую близость продукта к его первоначальному состоянию и показать, что люди будут чувствовать себя ближе к природе, если использовать слово «естественный». Простое использование этого слова вызывает ощущение близости к природе. То, что исходит от природы, не упаковано Уровень воспринимаемой естественности определяет наше покупательское поведение как в оффлайне, так и в Интернете. Неважно, делаем ли мы покупки в супермаркете на углу или на веб-сайте. Продукты, которые мы воспринимаем как натуральные, должны появляться в естественной обстановке. А натуральные продукты не продаются в коробках, пакетах или, в идеале, даже в коммерческих магазинах. Когда они это сделают, они могут не убедить нас. Ученые изучали этот эффект в обычных магазинах и на фотографиях продуктов в Интернете. Одни и те же продукты были выставлены упакованными и неупакованными. Результаты показывают, что когда мы оцениваем воспринимаемую натуральность продукта, вид упакованного продукта создает эмоциональный барьер, отделяющий их от природы.