​Могут ли запоминающиеся джинглы и музыка привлечь внимание потребителей во время многозадачности? Визуальное внимание потребителей выше для телевизионных рекламных роликов, исключая джинглы и фоновую музыку, однако вовлеченность потребителей увеличивается, когда телевизионные рекламные ролики включают джинглы и фоновую музыку. Битва за внимание потребителей достигает апогея. Многозадачность резко возросла, особенно во время рекламных пауз, что заставило маркетологов задаться вопросом, как привлечь внимание потребителей. Многозадачность заставляет потребителей распределять свое внимание между различными типами медиаконтента, что приводит к снижению внимания к каждому стимулу. Как следствие, одновременное использование двух типов средств массовой информации снижает убедительность таких сообщений и снижает запоминание сообщений, их понимание, а также воспроизведение и распознавание сообщений. Это заставляет маркетологов задуматься о том, как они могут привлечь и удержать внимание потребителей во время телевизионных рекламных роликов. Роль музыки в ролике Одними из наиболее часто используемых рекламных активов на телевидении являются джинглы и фоновая музыка. Исследования показали, что музыку в телевизионных рекламных роликах можно использовать как средство передачи рекламного сообщения, поскольку она может вовлечь людей в рекламу. Музыка помогает слушателям лучше запомнить коммерческую информацию. Более того, нет необходимости уделять явное внимание музыке в рекламных роликах, так как мы обрабатываем музыку подсознательно. Однако противоположные теории показали, что немой фрагмент в телевизионной рекламной паузе смог пробиться сквозь беспорядок. Исключение джинглов и фоновой музыки повышает зрительное внимание Хотя сознательно потребители этого не замечают, визуальное внимание увеличивается на 7%, когда музыка и джинглы исключены из телерекламы. Поскольку потребители имеют больше доступных им ресурсов, это может привести к большему вниманию к представителю и увеличить их визуальное внимание к телевизионным рекламным роликам. Таким образом, когда требуется визуальное внимание (например, для высокоинформативных телевизионных рекламных роликов) для обработки телевизионного рекламного ролика, исключение джинглов и музыки может увеличить визуальное внимание и повысить их рекламную эффективность.