Обложка канала

Нейромаркетинг

Авторский канал по маркетингу и нейромаркетингу.

Нейромаркетинг

5 лет назад
Открыть в
Непредвиденный взгляд - как это работает и почему Мы обращаем внимание на то, что имеет значение в нашей жизни - на вещи, которые важны или имеют отношение к нам. Что это такое и почему они важны, у разных людей может сильно различаться. Эти различия в нашем внимании будут иметь большое значение для определения наших интересов и личности, что в конечном итоге может дать представление о нашей идентичности. Выявление этих различий может помочь нам ответить на некоторые центральные вопросы психологии - кто мы и почему? Парадигма непредвиденного взгляда помогает ответить на этот вопрос, выделяя то, что мы видим, позволяя психологам точно знать, на что смотрит участник. Эта экспериментальная установка буквально означает «то, что вы видите, то и получаете». Что такое задача на случай непредвиденных обстоятельств взгляда? На этот вопрос есть несколько ответов, так как существует множество различных версий этой экспериментальной установки . Все они имеют одну общую черту - динамические и изменяющиеся стимулы, которые реагируют на взгляд участника. Следовательно, появление раздражителей зависит от взгляда. некоторые из самых ранних методологий непредвиденных обстоятельств взгляда были созданы Стивеном Редером в 1973 году. В рамках этого он описал несколько парадигм, которые сосредоточены вокруг стимулов, предъявляемых, когда взгляд участника фиксируется на заранее определенном месте. Затем реакцию на новые предъявленные стимулы можно было измерить и сравнить с другими типами предъявленных стимулов (например, время реакции на изображения с различными выражениями лица) или с ответами других участников. Во-первых, Редер описал экспериментальную установку, «в которой только небольшая область исследуемого массива стимулов четко отображается во время любой фиксации». Это теперь известно как парадигма « движущегося окна » и в значительной степени основана на блокировании периферийного обзора, так что любая информация за пределами этого диапазона закрывается (пример этого и другие различные парадигмы блокировки, описанные Редером, показаны на рисунке. ниже). Этот сценарий применялся как к стимулам, основанным на изображениях, так и к текстовым стимулам. Во-вторых, при обращении к вышеупомянутой парадигме может произойти блокировка фовеального обзора, в результате чего будет видна только периферическая визуальная информация (в некоторой степени). В этом случае зрение участника гораздо более ограничено, что позволяет экспериментальным задачам исследовать, как внешняя часть зрения реагирует на сцену. В-третьих, периферийная информация также может быть увеличена, чтобы компенсировать пониженное визуальное разрешение, на которое способна парафовеальная часть глаза (так, чтобы визуальная информация, окружающая сфокусированную область, была видна в результате ее увеличения в размере относительно расстояние от ямки).