​Почему большинство торговых марок начинаются с буквы K: происхождение и будущие тенденции K Effect От Kodak до Coca-Cola. И от KitKat до Kool-Aid. За прошедшие годы многие бренды родились с буквой -K в качестве первой фонемы. Это предпочтение практиков брендинга было настолько очевидным, что Шлосс (1981), который первым дал количественную оценку чрезмерной представленности буквы К, назвал свое лингвистическое открытие «эффектом К». Почему K Работает Итак, из-за чего вся эта суета с К? Есть две причины, по которым маркетологи отдают предпочтение именно этой фонеме: самобытность и звуковой символизм. Во-первых, удивляет более частое использование буквы K, учитывая тот факт, что это одна из наименее распространенных начальных букв в английском словаре. Скорее всего, в их нескончаемом поиске отличительных активов бренда креативщики бренда вполне могли быть привлечены к "K" только по этой причине. Во-вторых, звуки способны подсознательно передавать значение. То, как звучит название бренда, вызывает у нас определенные ожидания от продукта. Например, торговая марка походных ботинок должна передавать жесткость, как Reebok. В качестве альтернативы увлажняющий продукт, такой как Dove или Olay, должен автоматически вызывать ощущение мягкости. Многочисленные исследования показывают, что, если характеристики продукта и звучание торговой марки совпадают, такие продукты ценятся больше. Более того, было обнаружено, что звук / k / ассоциируется с угловатыми объектами. Например, в задаче, где имена должны быть связаны со случайными формами, было обнаружено, что имя Кики универсально применимо к остроконечной форме, тогда как Буба относится к круглой форме. Новые тенденции в нейминге брендов Хотя рынок по-прежнему насыщен многими проверенными веками брендами, начиная с K, его использование стало менее распространенным среди брендов, появившихся на рубеже тысячелетий. Эффект K потерял свою актуальность? Несколько лет назад исследование Van Doorn et al. (2016) действительно предполагает, что эффект К исчез для недавно представленных брендов. Однако этот вывод был преждевременным, так как авторы сосредоточились на букве K вместо фонемы / k /. При анализе появления фактической фонемы эффект K все еще присутствует, но теперь он чаще замаскирован в C и CH.