24 июля Twitter изменил официальный логотип: синяя птичка, прослужившая 11 лет (а в виде талисмана — больше 15), стала буквой X. Илон Маск объявил, что прощается со знаменитым брендом. Изменения коснутся не только внешнего вида соцсети, но и ее концепции. Компания избавится даже от слова «твит» — посты предложат называть «иксами». Решение подверглось широчайшей критике пользователей и журналистов, которые назвали ребрендинг чересчур нелогичным и тривиальным, а его внедрение — небрежным. «Медуза» рассказывает о кризисе идентичности Twitter под управлением Маска.