Ежегодная подборка трендов новых медиа от экспертов MediaToolbox.

1. Смерть как контент и радикализация подачи. Интерфейсы, контент и новые форматы выкручивают психику человека до максимума, проверяя границы внимания. Хочется верить, что где-то впереди появится ограничитель, который начнет резать хайп и оставлять смыслы.

2. Образование по-другому. В ближайшие три года будет большой запрос на образовательный контент, и многие технологии и форматы будут использованы для его создания. Спрос на традиционное образование будет падать.

3. Коллаборация без психологических границ. Люди поняли: чтобы сделать сложный проект, не нужно физически собираться вместе. Поэтому мы увидим взлет мультинациональных, мультикультурных распределенных команд, которые наконец увидели все возможности и в онлайне.

4. Онлайн-ивенты подороже. Организация онлайн-мероприятий стоит дешевле, охватить людей можно больше, а значит, заработать больше. После пандемии сохранится практика смешанного проведения мероприятий. Основой монетизации в итоге становятся записи, презентации, чек-листы и прочие материалы по итогам.

5. Работа с архивом и майнинг историй. Редакции начнут активнее работать со своими архивами, делать «ремиксы» прошлых хитовых историй. Для многих неновостных редакций, которые строят свою стратегию на фичерах, спасением станет майнинг, добыча историй о том, что уже произошло давно, где-то есть в архивах, но описано это не так круто, как могло бы.

6. Медиа ради влияния, а не денег. Новые проекты особо не претендуют на прибыльность, но у них есть свое видение. Инвесторы будут вкладывать деньги в медиа ради влияния.

7. Наслоение и столкновение разных этик. Меняется понятие нормальности. В одной части мира ты должен поддержать ЛГБТ, как сделали в BMW. А в России тебе пацаны сразу напишут: «Ну все, теперь БМВ для *****, отписываюсь». Старый мир встречается с новыми нормами и столкновение нарастет.

8. Тревожность и новая эмпатия. Людям нужно успокоительное. Они ищут поддержку, и она не основана на новых дозах концентрированной информации. Тема коронавируса продолжит уходить из повестки, больше будет человеческого, социального, хороших историй.