Наш эксперт Камилла Нигматуллина активно фоткает слайды на 70-м конгрессе WAN-IFRA в Португалии. Сегодня здесь представили доклад о мировых трендах в 2018 году - законспектировали.
Глобальная экономика стабилизируется - это время, чтобы ускориться. Глобальные расходы на от рекламы растут, но успокаиваться рано.
Мобильная реклама впервые превысила десктопную. Доходы от аудитории относительно те же - 61 млрд, а реклама в целом падает - 55 млрд.
Диджитал вырос на 46%, принт упал на 1%. Доходы от диджитала выросли на 31%, от принта упали на 1%. Но осторожно, надо трактовать это правильно.
Гугл поиск вырос на 51%, директ поиск на 15%, а ФБ упал на 0,4% после изменений алгоритмов (цифры только из мобильного трафика).
43,6% - Фейсбук по-прежнему делает трафик, но дарк сошиал - это личные письма и сообщения - уже 52,6% трафика.
Цифровая трансформация случилась, но что дальше? Несмотря на стабильность принта, он пойдет вниз. Рискуют те, у кого доходы от цифры и принта одновременно очень высоки (например, немцы). Но достаточно ли мы быстро растем? На 38% прибавила реклама онлайн в целом, на 27% - цифровая реклама СМИ, на 7% - цифровые подписки. Да, мы растем, но это не та скорость, с которой развивается индустрия развлечений.
Есть и другие риски, включая политическую нестабильность и регулирование медиаиндустрии. Исследование показало, что успех медиакомпаний зависит от предпринимательского лидерства и уровня свободы прессы (статистически значимые различия). Люди не верят СМИ и платформам, но верят журналистике и журналистам (какой-то парадокс) - больше, чем государству и другим институтам. Плюс 5% доверия к журналистике и минус 2% - платформам. Обнаружена прямая зависимость между доверием и доходами компаний. Потому что доверие - это качество и надежность продукта, так что все закономерно.
5 ключевых профессиональных ролей для роста доверия:
- Стоять на страже качества информации
- Защищать простых людей от произвола властей
- Распространять информацию для принятия решений по улучшению жизни
- Проверять и контролировать другие институты
- Развлекать и увеселять
Успешные компании постоянно в поиске новых решений. В срочной перспективе они инвестируют в талант, затем в развитие новых бизнесов и в партнерства с технологическими компаниями. В длинной перспективе - в новые качественные форматы, новые технологии и новые бизнес-модели.
5 инсайтов на этот год:
1. Ни шагу назад (цифровая трансформация уже здесь)
2. Знать пользователя (изучать, любить и т.д.)
3. Постоянно думать о решениях (читай выше про перспективы)
4. Регулирование рынка влияет (политический фактор вырос, как никогда)
5. Доверие дорого, но приносит деньги!