Сервис по созданию видео Wochit выпустил исследование видео на фейсбуке в прошлом году:

- Количество просмотров сокращается

- "Квадрат" - лучший формат соотношения сторон

- Правило 1%: очень маленький процент видео получает львиную долю вовлечения. Причем такие видео могут быть опубликованы как крупным издателем, так и маленькой страницей

- Более длинные видео дают лучшие результаты по вовлечению. Большинство видео в ФБ продолжаются от 30 до 60 секунд, и у них больше всего просмотров. С другой стороны, видео длиннее 90 секунд в среднем получают больше взаимодействий.

- Видео само по себе не является таблеткой для виральности. Значение имеют специальные техники по продакшену и написанию сценариев, которые работают у заранее определенной аудитории.

- Не переборщите с кликбейтом. Заголовки видео, которые утверждают что вы ДОЛЖНЫ это увидеть, получают просмотры значительно меньше среднего (аж на 15-70%).

Подробнее:
https://www.wochit.com/blog/social-video-performance-index-2017/