По поводу того, что фейсбук пообещал повышать посты от друзей и семьи и понижать от сообществ в ленте.

В целом - ужасно, но медиа должны были быть к этому готовы.

В прошлом году мы вырастили англоязычное сообщество Russia Beyond в ФБ c 270 тыс. до более 1 млн (http://facebook.com/russiabeyond). Только лишь органиком такой быстрый рост невозможен: мы делали мердж двух наших англоязычных сообществ, а также пускали рекламную кампанию в конце года. Однако существенная часть успеха была достигнута именно органиком. За счет чего?

1. Мы стали делать очень много видео. От 1-2 в неделю вышли примерно на 5 штук в день. Некоторые темы делаем только в видеоформате и не тратим время, чтобы писать текст по ним.
Уровень энгейджмента по видео на порядки выше, чем у ссылок.
Количество просмотров выросло с 10 000 в неделю в декабре 2016 до 6,9 млн в неделю в декабре 2017.

2. Все статьи мы публикуем в Instant Articles через RSS. Иногда приходится проверять правильность публикации, т.к. не все куски кода (типа iframe) подтягиваются правильно или подтягиваются вообще. Теперь прочтения Instant Articles - 20% всего трафика на сайте.

3. Сделали ФБ-группу Russia 101, прилинкованную к сообществу для обмена инфой и советами по России от иностранцев. Пока там всего 1000 человек, но в новых условиях (когда ФБ будет ценить комменты и общение больше, чем лайки и репосты) она становится ценным активом.

4. Больше общения с юзерами в комментариях - отвечаем на вопросы, лайкаем хорошие шутки, даем ссылки на доп.чтение на сайт в комментах.

5. Эмоджи в подводках - кажется, что маленькая деталь, но хорошо привлекает внимание.

6. Стали чаще репостить самый годный контент снова. Публиковать ссылки на старые вечнозеленые статьи из архива.
Но лучше всего это работает с видео - на новогодней неделе праздников, когда редакция отдыхала, снова срубили почти 7 млн просмотров за счет репоста самых популярных видео года.

Важный момент - у Russia Beyond бюджетное финансирование, у нас нет KPI по деньгам, только по аудитории, поэтому наш кейс подойдет не всем.