MediaMedia. Страница 48

#чтениенаночь сегодня — про новый менеджерский тренд в современных медиа.

Речь идёт о новостных кооперативах, которыми фактически владеют или журналисты (Defector, например), или сами читатели.

Очень подробный разбор всех «за» и «против» таких кооперативов, 20 минут: Nonprofit Quarterly

💥 Quartz объявил о запуске трёх новых редакционных продуктов.

Первый: Quartz Essentials даст редакции возможность объяснять сложные темы в виде списка фактов, данных, коротких фраз.

Второй: Новые подписные модели для читателей Quartz Africa.

Третий: Серия ивентов о постпандемийном бизнесе — Make Business Better.

Ну и немного фактов и цифр про издание, руководство которого выкупило себя у японской Uzabase в 2020 году:

— В 2021 году доходы с продажи подписки должны составить $2,2 млн. Но CEO издания Зак Сьюард надеется на $3 млн. Сейчас на сайте 27 000 платных пользователей. 97% из них постоянно возобновляют подписку.
— На рассылку Daily Brief подписаны более 700 000 подписчиков.
— Рекламные доходы Quartz — $15 млн в год.

Профайл издания: Adweek

🤖 Interactive Advertising Bureau (IAB) выпускает гайд по использованию искусственного интеллекта в digital-рекламе.

Этот набор стандартов будет определять то, как «выжать» максимум от AI, оставаясь при этом в профессиональных и этических рамках. В гайде будут также представлены лучшие примеры использования AI в рекламе, инсайты от рекламных компании и рекламодателей.

Примеры использования искусственного интеллекта уже сейчас можно посмотреть на сайте IAB.

Источник: IAB

Вот об этой картинке, а также о том, почему книги могут спасти новостные медиа и когда будет Zoom с авторами probiva по истории с отравлением Навального, вы узнаете из свежего выпуска полезной рассылки «Медиакит».

А ещё — три рекомендации самых интересных материалов недели от российских изданий. Сегодня это тексты из «Холода», «Гласной» и НГС24.

Подписывайтесь, чтобы не пропустить свежий выпуск каждый вторник.

Если вдруг не знаете, чем заняться сегодня вечером, приходите на нашу с Константином Бочарским еженедельную телепередачу про медиа.

20:00 по Москве.

Всё будет вот здесь: https://www.youtube.com/watch?v=MLnUXfy-mrI

(и да, не в Clubhouse, а на Youtube, по-старинке)

🍿 Как посчитали в Axios, редкий большой материал крупнейших новостных медиа обходится без дополнительного мультимедийного «обвеса».

Проблема тут кроется в том, что люди всё меньше и меньше хотят читать длинные тексты. И изданиям, чтобы всё же рассказать свою историю, приходится прибегать к услугам других форматов, аккомпанирующим основному.

Поэтому появляются pop-up подкасты, рассылки, дополняющие материалы. А те, у кого есть деньги, заключают договора на продакшен сериалов, фильмов.

Например, в Axios в начале года был подготовлен большой материал о последних днях президентства Дональда Трампа. И вместо того, чтобы публиковать всё одним текстом на 6000 слов, решено было сделать девять более коротких текстов и подкаст. Таким образом, история оказалась более фрагментированной и удобной к потреблению.

По данным Chartbeat, среднее количество слов в материале новостных медиа в сентябре 2019 года было на уровне 449. В феврале 2020 оно снизилось до 380.

Статистика от Similarweb говорит о том, что в 2020 году среднее время визита пользователя на новостной сайт и количество страниц за визит снизились соответственно на 6,2% и 19,4%. А среднее время прочтения одного материала снизилось с 31,24 секунды до 30,29.

Источник: Axios

🙅‍♂️ Руководство Buzzfeed существенно сокращает количество сотрудников купленного в 2020 году Huffpost.

В ноябре были закрыты филиалы в Индии и Бразилии, а вчера Джона Перетти объявил о том, что их судьбу разделит и канадская версия Huffpost. По словам основателя Buzzfeed, в Канаде Huffpost в течение последних двух лет работал в убыток.

Кроме того, под сокращение попадают 41 человек из редакции в США. Большинство из них — журналисты. Это порядка 30% всего количества сотрудников.

Перетти также рассказал о возможных сокращениях активности Huffpost в Великобритании и Австралии.

Источник: Guardian

Кстати, про то-самое-интервью.

Как посчитали в Axios, из 18 самых популярных и важных интервью за последние 30 лет 16 были сделаны женщинами (и 5 из них — Дайаной Сойер, а не Опрой).

🤦‍♂️ Легендарный ведущий Good Morning Britain Пирс Морган вынужден был уйти из своего шоу после критики Меган Маркл.

Морган заявил после интервью в эфире шоу, что «не верит ни единому слову, что она говорит». В ответ на это возмутился его соведущий Алекс Бересфорд: «Она бы отрубила тебя от эфира, если бы могла». Тогда Морган поднялся со своего кресла и ушёл с площадки со словами «Мне это надоело».

«Это совершенно дьявольское поведение», — сказал Бересфорд.

После эфира руководство ITV выпустило заявление, в котором говорится, что Пирс Морган больше не будет вести утреннее шоу.

Кстати, зрители канала ITV, где выходит Good Morning Britain, написали в Ofcom (британский медийный регулятор) более 41 000 жалоб.

Источник: NYT

#чтениенаночь сегодня — про новую the next big thing в медиа.

В индустрии спорят, что же ею станет. А вот авторы The Fix считают, что это — книги.

Рынок печатных газет падает и в 2020 году составил $80 млрд, а рынок книг растёт — в 2020 году он достиг уже $110 млрд.

Словацкий Dennik M продаёт книги в своём интернет-магазине. Их продажи составляют 5% от всех доходов изданиях (5,3 млн евро). В четвёртом квартале 2020 года доля достигла 11%.

При этом книги для Dennik M это не перепродажа, это их собственные издания.

Читать, 20 минут: The Fix

👦 По данным из исследования WAN-IFRA, 24% молодых пользователей новостных медиа готовы платить за новости.

Вопрос лишь в тарифных планах. Например, 24% пользователи в возрасте 18-34 готовы тратить на подписку около €6 в месяц.

Проблема в том, что это более чем в половину меньше, чем сейчас им предлагают издания (в среднем по рынку эта цифра, например, €14 в месяц).

Ну и для этой аудитории важны дополнительные форматы — видео, подкасты, интерактивный контент.

Подробности: WAN-IFRA

👊 Washington Post готовит к большому запуску свой рекламный продукт Zeus, который должен стать конкурентом рекламной сети от Google и других программатик-платформ.

В издании занимались разработками этого проекта с 2019 года. В конце января Washington Post объявила, что добавляет в Zeus возможность размещения видеорекламы.

И вот теперь всё готово к большому запуску.

Уже сейчас во время тестового периода Zeus предлагает более 4 млрд показов по всем партнёрским площадкам. В них, кроме изданий, входящих в сеть, есть и, например, Apple News. Кстати, за прошлый год в эту сеть добавилось более 150 изданий.

Washington Post выходит на довольно нагруженный рынок, где кроме классических игроков типа Google и специализированных агентств, есть ещё и другие издания: похожие системы уже работают в Buzzfeed, Forbes и Vox Media.

Источник: Digiday

Ребята из агентства Nimax запускают онлайн-курс по Управлению трафиком для контент-проектов. Старт обучения 15 марта!

Программа курса не только о SEO. Кураторы рассказывают о стратегии управления трафиком, работе с контентом, таргетом, соцсетями и аналитикой. Курс поможет диджитал-маркетологам и контент-менеджерам, редакторам и авторам интернет-изданий, руководителям.

Он состоит из 12 уроков. Каждый урок — это видео, подробный лонгрид и домашнее задание. В видео эксперты раскрывают тему за 20-30 минут. После каждого урока — домашнее задание.
 
Поток и полный формат обучения наполнен инсайтами, от кураторов курса. Их дают на персональных консультациях и в общем телеграм-чате потока, где можно получать уведомления о выходе уроков и сдаче домашних заданий, общаться с кураторами и сокурсниками, задавать вопросы. По итогу, из домашних работ у вас складывается чёткий план действий по развитию ресурса.

А по промокоду MEDIA скидка 15%!

Подробная программа курса и запись: https://clck.ru/TaJ76

#партнёрскийпост

🤝 CNN и NYT объединились для работы над сериалом про Руперта Мердока.

Об этом пишет Bloomberg. Два главных конкурента империи Мердока снимают документальный сериал о жизни главного медиамагната современности, который должен выйти в эфир в 2022 году.

Над проектом работают журналисты Джонатан Малер и Джим Ротенберг. Они в 2019 году сделали большой и подробный профайл Мердока для журнала New York Times Magazine.

Кстати, сын Руперта Мердока — Лаклан недавно хвалил CNN, назвав их «мощнейшим новостным брендом».

Источник: Bloomberg

🙎🏻‍♀️ В Teen Vogue намечается небольшой скандальчик.

Conde Nast назначил нового главного редактора — 27-летнюю Алекси МакКаммонд. До Teen Vogue она работала в Axios и стала косвенной причиной скандала между заместителем пресс-секретаря Белого дома и журналистом Politico.

Тогда, напомним, сотрудник пресс-службы крикнул, что «уничтожит» журналиста за вопросы про его отношения с журналисткой Axios (как раз — той самой Алекси МакКаммонд).

Так вот, уже 20 сотрудников редакции Teen Vogue подписали открытое письмо руководству Conde Nast, где высказали своё недовольство уже удалёнными твитами МакКаммонд 10-летней давности.

В них новый главред Teen Vogue (тогда ей было 17) писала, например: «Проснулась рано утром и теперь гуглю, как избавиться от опухших азиатских глаз».

Источник: NY Post

💃🏻 Ну и не можем обойти главную попсовую тему выходных — интервью Меган Маркл и её мужа Опре Уинфри. И это — новый Супербоул.

Как пишет Wall Street Journal, телеканал CBS заплатил за право транслировать это интервью сумму от $7 млн до $9 млн. Британский ITV раскошелился на 1 млн фунтов.

Реклама на CBS во время трансляции стоила $325 000 за 30 секунд. И всего же, как подсчитали в Business Insider, телеканал заработал на рекламе во время интервью около $20 млн.

По прогнозам The Sunday Times, его могли посмотреть более 100 млн человек, а это больше, чем февральский Супербоул.

Источник: Business Insider

"Шесть лет назад я — журналист одного из самых популярных глянцевых изданий в моем городе, сижу в редакции, роняя голову на стол. Глаза слипаются, мне невыносимо хочется домой. Интервью, репортажи, лазания по местам, куда вход обычным людям закрыт – все это уже было триста раз, все это уже не вдохновляет. Или вдохновляет, но не меня. На этой работе — интересные личности, творцы своих удивительных жизней, о которых мне предстоит рассказать граду и миру. А я — лишь простое зеркало, отражающее азарт в глазах людей, на что-то решившихся. Иду в туалет, чтобы умыться, иначе проломлю лбом столешницу. Звонит главред:

— Сколько ты написала статей за последние две недели?

— Одну.

— Ты уволена.

— Спасибо".

Помните, некоторое время назад мы просили вас рассказать ваши истории о синдроме выгорания — burnout? Мы, наконец, выпустили большой материал, в котором практикующий психолог Тина Корлякова комментирует то, что происходит с вами.

Проблема выгорания в медиасреде оказалась серьёзной. Согласно нашему опросу региональных журналистов, в котором можно было выбрать несколько вариантов ответа, подавляющее большинство профессионалов (85,7%) очень тяжело переживают проблемы с качеством своих материалов. На втором месте среди причин выгорания у журналистов (71,4 и 65%, соответственно) организационные моменты, связанные с отношениями в коллективе и объёмом работы в редакции. На третьем месте (57%) находятся причины выгорания, связанные с политической ситуацией в стране. Семейные и личные проблемы, а также алкогольная или иная зависимость становятся причиной выгорания лишь в редких случаях. О том, что их выгорание как-то связано с пандемией, не сказал никто из опрошенных журналистов.

Больше 50% опрошенных журналистов оценили уровень своей усталости от работы выше, чем на 8 баллов по десятибалльной шкале.

🕹 Axios готовит к запуску ещё одну рассылку.

На этот раз её темой станет гейм-индустрия. Руководить продуктом будет бывший главный редактор игрового сайта Kotaku Стивен Тотило.

Рассылка будет запущена уже этой весной. А Тотило приступил к работе 8 марта.

Источник: Talking Biz News