MediaMedia. Страница 38
8464
@mediamediame
Самые интересные новости со всего мира про медиа, журналистику и медийные технологии. Новости отбираются вручную и каждый день.
-
MediaMedia
Экономика The New York Times, ч.2 Ну а теперь давайте чуть детальнее поговорим про экономику покупки The Athletic. Disclaimer: до публикации отчета за второй квартал этого года, а может даже годового отчета за 2022, где мы сможем посмотреть уже какие-то реальные цифры по The Athletic внутри NYT, все это будет на уровне спекуляций. Уже много где встречал пересчет стоимости 1 купленного подписчика для NYT исходя из стоимости The Athletic, т.е. грубо $500 млн за компанию с 1 миллионом подписчиков = $500 за подписчика. И хотя такая калькуляция в целом легитимна, мне все же кажется, что тут применяется не совсем верная логика. Чтобы чуть лучше разобраться в этом всем давайте напомню вводные: как я уже писал, из публичных отчетов компании стоимость 1 подписчика NYT = $56 и окупается за 11 месяцев. NYT работают в существенном плюсе, и количество подписчиков и прибыль постоянно растут, потому можем сделать вывод, что скорее всего подписчики хорошо окупаются. Модель работает. Теперь переходим к The Athletic. Компания набрала 1.2 млн подписчиков за пять лет, работает в существенном минусе (за 2020 год -$40 млн при доходе в $47 млн), ожидает выйти в ноль к 2023 году. Учитывая, что это subscriber-first бизнес в довольно большой и прибыльной нише (даже с поправкой на пандемию), то есть ощущение, что где-то модель не сходится. Скорее всего на текущем этапе в The Athletic стоимость привлечения подписчика сильно больше его LTV + большие инвестиции в контент и продукт. Если бы NYT покупали The Athletic только ради +1 млн подписчиков, то они бы не платили $500 за человека, умея самостоятельно привлекать в 10 раз дешевле. В экономике NYT привлеченный за 500$ подписчик будет окупаться годами. Наоборот тут логичен был бы оптовый дисконт. Я думаю, что нужно смотреть в первую очередь сторону продукта. В The Athletic работает 600 человек, из которых 400 - это сотрудники редакции. За последние несколько лет проект много критиковали за агрессивный хэдхантинг локальных спортивных журналистов. С высокой вероятностью редакция The Athletic производит лучший микс локального, национального и международного спортивного контента, ну или точно top of the class в категории. Если бы NYT заходили в спортивную нишу самостоятельно, то для того, чтобы собрать аналогичную редакцию потребовались бы те же несколько лет и сотни миллионов долларов инвестиций. Соответственно оптовый дисконт тут скорее всего не за подписчиков, а за журналистов и разогретый бренд. Что будет дальше? Думаю, произойдет оптимизация не связанных с редакцией ролей, интеграция их с командой NYT. То же касается технической платформы, R&D затрат, стратегии маркетинга. Даже если The Athletic останется отдельным от NYT проектом, только на оптимизации описанных выше юнитов можно сэкономить 25-30% расходов. Но я, как я писал в прошлом посте, не думаю, что The Athletic долго продержится отдельно. Скорее всего, The Athletic для NYT - это как заход в игры для Netflix, т.е. возможность существенно расширить total addressable market, включив туда а) читателей локального спортивного контента в США, б) читателей общенационального спортивного контента в США, в) читателей международного спортивного контента. Такими темпами к 2025 году у NYT будет не 10, а 20 млн подписчиков. Нерегулярная рассылка / Поддержать проект / Разовый донат -
MediaMedia
💰 2021 год для журнала Time, судя по словам главного редактора Эдварда Фельзенталя, стал лучшим «за десятилетие». В своём письме сотрудникам Фельзенталь рассказал о том, что доходы Time выросли на 30% по сравнению с 2020 годом. И прошлый год, наконец, стал первым годом за долгое время, когда издание деньги зарабатывало, а не теряло. Одним из главных причин такого финансового успеха главный редактор Time считает создание студии документальных фильмов Time Studio и запуск NFT-маркетплейса брендированных товаров. Time Studio стала самым быстрорастущим направлением в 2021 году. Совсем скоро студия выпускает документальный фильм про Канье Уэста (простите, Ye), а также «крупнейший в истории» фильм, снятый в космосе — Space Explorers. На NFT руководство издания планирует делать ещё более серьёзную ставку. В 2021 году Time продал несколько своих обложек за $435 000. Общего количества продаж в маркетплейсе Фельзенталь не раскрывает, но говорит о том, что 4500 пользователей подключили свои виртуальные кошельки к магазину. Источник: Press Gazette -
MediaMedia
⚽️ Спортивный стриминг DAZN собирается купить британский телеканал BT Sport за $800 млн. Это даст сервису доступ к трансляциям матчей Английской премьер-лиги, а также — к матчам Лиги Чемпионов. Сделка может быть завершена в течение января, рассказали четыре независимых источника Reuters, но в неё может вмешаться корпорация Discovery, которая владеет Eurosport. Они планировали создать с BT Sport совместное предприятие. Впрочем, источники Reuters считают, что у DAZN шансы гораздо более предпочтительные. Независимо от того, кто купит BT Sport, новому владельцу придётся ещё договариваться с дистрибьюторами контента телеканала — Sky и Virgin Media. Стриминг DAZN был основан в Лондоне в 2015 году. В 2016 он запустился в Австрии, Германии, Швейцарии и Японии. В 2017 сервис стал доступен для жителей Канады. Сейчас у DAZN около 11 млн подписчиков. Для сравнения, аудитория BT Sport около 5 млн. Источник: Reuters -
Реклама
-
MediaMedia
Конец прошлого года подарил нам интересный медиапроект — рассылку @getkit. Она обычно позиционируется как "от создателей "Медузы", но в реальности её делают не только "создатели "Медузы"". Kit — это два больших текста в неделю, которые приходят на почту к читателям, отправлявшим "Медузе" донаты, по вторникам и пятницам. Телеграм и Инстаграм — это площадки для дистрибуции выдержек из рассылки, которые привлекают к ней внимание потенциальных читателей. Как увеличить open rate, как придумать цепляющие заголовки, зачем нужна тестовая группа подписчиков — об этом создатели Kit рассказывают на VC. Почитайте, чтобы поучиться. -
MediaMedia
📆 Новости одной строкой на 14 января: Кадры, Twitter, Wordle, Гватемала 💃 Digital-редактор таблоида NY Post Мишель Готхелф уходит из издания после 20 лет работы / Лукас Альперт 🎧 Twitter открыл возможность записывать и воспроизводить аудиосообщения Spaces для всех пользователей сервиса / Twitter 😳 Вирусная игра Wordle породила массу клонов, подняв вопрос о копирайте на идею. Apple удаляет клоны игры из своего магазина приложений / TNW ⚽️ Стриминг Paramount+ стал эксклюзивным ретранслятором матчей английской футбольной премьер-лиги для зрителей Мексики, Никарагуа, Сальвадора, Коста-Рики, Гватемалы, Панамы / WorldScreen -
MediaMedia
Подборка самых интересных материалов из et='_blank' rel='noreferrer nofollow' href='https://t.me/thefixmedia'>The Fix об итогах прошлого года и прогнозах на следующий Возвращаемся к регулярной рубрике #fixit — и в этом посте собрали самые интересные материалы The Fix об итогах 2021 года для медиа и прогнозах на новый год. ▪️ 10 biggest stories in media in 2021 Давид Тврдон собрал десять самых громких историй в медиа в прошлом году: от награждения Нобелевской премии журналистам впервые за почти 90 лет до самых крупных покупок на американском рынке. ▪️ A look back at stories that shaped the European and global media landscape in 2021 Команда The Fix записала выпуск подкаста о том, какие истории формировали европейский и глобальный медиаландшафт в прошлом году: гибридная работа, рост рассылок и подписок, развитие рынка аудио. ▪️ The year 2021 in subscriptions and memberships и The wonderful year of 2021 in podcasting Подписки и подкасты — две самые «горячие» темы в глобальном мире медиа. The Fix сделал подборки самых важных событий в этих сферах в 2021 году. ▪️ What to look ahead for news media in 2022 А что же нас ждёт в новом году? The Fix проанализировал прогнозы экспертов о технологическом развитие медиа в 2022 году — риски от ИИ, возможности Web3, улучшение жизни читателей. -
MediaMedia
🎯 В Press Gazette сделали обзор новостных агрегаторов и определили самое важное, что издатели должны знать про них. Тройка агрегаторов, которые генерируют больше всего трафика на страницы новостных сайтов, выглядит следующим образом: 1. NewsBreak 2. Newzit 3. Google News 4. Apple News 5. SmartNews Из шести просмотров страниц одно генерируют агрегаторы. Более 90% всех просмотров новостей в агрегаторах — с мобильных устройств. Но агрегаторы могут работать ещё и на лояльность пользователей. Так вот, в среднем на такие сервисы каждый день заходят 16% пользователей, 24% заходят каждые 3-29 дней, 21 — каждый месяц. Агрегаторы с самой лояльной аудиторией: 1. MSN (27% заходят каждый день). 2. NewsNow (23%) 3. SmartNews (20%) 4. Facebook (19%) 5. News360 (12%) Если говорить про агрегаторы, которые делают бигтех-компании, то тройка лидеров тут очевидна: 1. Facebook 2. Apple News 3. Google News Подробности: Press Gazette -
MediaMedia
📱 В своём отчёте State of Mobile 2022 сервис App Annie посчитал, что в 2021 году пользователи по всему миру провели в мобильных устройствах рекордные 3,8 триллионов часов. Это по 4,8 часа в день (для сравнения, на ТВ люди тратят 3,1 часа). Больше всего в мобильных устройствах проводят времени жители Бразилии, Индонезии и Южной Кореи. Количество загрузок приложений выросло на 5% по сравнению с 2020 годом и составило 230 млрд. А издатели загрузил в магазины 2 млн новых приложений, доведя их в общей сложности до 21 млн. Семь из каждых десяти минут, проведённых пользователем в мобильных устройствах, пришлось на соцсети и приложения для редактирования фото и видео. Лидером стал TikTok. Приложения про еду и напитки тоже показали неплохие результаты — 194 млрд сессий (на 50% больше, чем в 2020) Что касается денег, то траты в мобильных приложения составили $170 млрд (+19% к 2020 году). В дейтинг-приложениях пользователи потратили $4,2 млрд (+55%). Источник: App Annie -
MediaMedia
📆 Главные новости 13 января: Кроссворды, шпионы, сериалы, копирайт, Греция. 🧩 NYT открывает стипендиальную программу для авторов кроссвордов из «недопредставленных» групп населения / Nieman Lab 📰 А британская Telegraph запускает «самую большую в стране рубрику с кроссвордами и головоломками». Это будет восьмистраничный продукт в воскресном выпуске газеты. В субботнем таких страниц будет четыре / Press Gazette 🖨 Большинство газет крупнейшего американского холдинга Gannett прекращают доставку субботних выпусков на дом подписчикам. Вместо этого будут отправлять электронную версию газеты / Tennesean 🆘 Шпионский софт израильской компании NSO Group был обнаружен на 23 гаджетах, принадлежащих журналистам, работающим в столице Сальвадора / Wired 🎬 Оливия Нуцци, корреспондент New York Magazine в Белом доме пишет сценарий и будет продюсировать сатирическую драму о молодом репортёре в Вашингтоне. Сериал выйдет на AMC / Deadline 🤷♂️ Google уберёт раздел News Showcase из поисковой выдачи для немецких пользователей. Так поисковик пытается урегулировать проблемы с копирайтом на тексты новостных изданий в Германии / TechCrunch ✊ В Греции проблемы с медиа. Большинство изданий сосредоточены в руках нескольких человек, близких к правительству страны / CJR -
MediaMedia
👫 Лора МакГанн (ex-Vox) и Марк Бауман (ex-ABC News) запустили 12 января новое медиа — Grid. Проект разрабатывался полтора года. Ещё в августе 2020 года Бауман заявил, что готовит проект и собрал инвестиций на $10 млн (включая деньги от фонда International Media Investments, Абу Даби). В марте 2021 он нанял Лору МакГанн, которая до этого работал редакционным директором Vox. В Grid МакГанн занимается редакционной работой: выстраивает ньюсрум и формирует «редакционную идентичность». В команде главного редактора сейчас работают 20 человек. Концепцию Grid МакГанн объяснила в одном из интервью: — Наша работа не в освещении новостей. Уверены, это многие хорошо умеют делать. Мы же смотрим на новости и думаем: окей, а теперь нам нужно нажать на паузу и дать людям полную картину. После Axios с их smart brevity стало модно как-то называть собственные форматы контента. Grid не стал исключением. Их формат носит название «360». Авторы берут одну тему и рассматривают её сразу с нескольких точек. Например, над сегодняшним материалом про беременных, которые отвергают вакцинацию, работали журналисты, специализирующиеся на науке, дезинформации, политики и расе. «Мы можем дать вам историю, которая покажет, что самое важное вам нужно знать про это с разных углов. Без жёсткой привязки к новостной повестке», — говорит МакГанн. У сайта нет пэйвола. По словам Марка Баумана, зарабатывать Grid будет на рекламе, но в перспективе будут запущены премиальные платные продукты. Так же Бауман не исключает в качестве источников дохода консультации и даже разработку софта. Сайт / инстаграм / твиттер / рассылка Подробности: NYT -
MediaMedia
😍 На Financial Times — разбор рынках новых медиа-стартапов. Главная тема разбора — модели монетизаций и работы с аудиторией. Как пишут Анна Николау и Алекс Баркер, главной особенностью новых стартапов является модель монетизации через пользователей. И мало кто в своих метриках эффективность обращается к классическим данным по трафику (кликам и охватам). В прогнозе на 2022 год от Reuters Institute for the Study of Journalism также обратили внимание на этот тренд и главный вывод из него — для того, чтобы медиа существовали в системе монетизации от читателей, важно перестраивать бизнес-процессы и внедрять новые показатели эффективности. Второй важный момент, который подчёркивают авторы обзора на Financial Times. Благодаря соцсетям авторы становятся снова важным фактором при формировании платного сообщества вокруг нового медиа. Они налаживают тесные отношения с читателями и являются важнейшим звеном для снижении отписок и увеличения подписок. Подробности: FT -
MediaMedia
📖 По данным Nielsen BookScan, продажи печатных книг в Великобритании выросли на рекордные за десятилетие цифры. Всего за 2021 год было продано 212 млн экземпляров. А количество проданных художественных книг в 2021 году на 20% выше, чем в 2019. В топах продаж — детективы (+19%), научная фантастика и фэнтези (+23%), дамские романы (+49%) и книги по саморазвитию (+50%). Лидерами по проданным экземплярам стали две книги писателя Ричарда Османа — «Клуб убийств по четвергам» и «Человек, который умер дважды». В деньгах рынок книг Великобритании в 2021 году составил £1,82 млрд — это на 3% выше цифр 2020 года. И впервые продажи превысили отметку в £1,8 млрд. Источник: Guardian -
MediaMedia
🎉 Агентство Associated Press запускает маркетплейс для продажи фотографий по технологии NFT. Система продажи строится на «экологичном» блокчейн-движке Polygon с помощью компании Xooa, которая берёт на себя всю техническую часть маркетплейса. Первая серия снимков из архива AP появится на платформе уже 31 января. Купить работы фотожурналистов агентства можно как с помощью кредитных карт, так и заплатив криптовалютой Ethereum российского программиста Виталика Бутерина. Сайт маркетплейса. Источник: AP -
MediaMedia
🤔 Основатель мессенджера Signal Мокси Марлинспайк уходит с поста CEO. На время его подменит основатель WhatsApp Брайан Актон, который входит в состав совета основателей мессенджера. Марлинспайк создал Signal в 2015 году на основе сервиса голосовых сообщений RedPhone и мессенджера TextSecure. В 2018 году в Signal вложился основатель WhatsApp Актон, его инвестиции составили $50 млн. Кроме этих денег, команда разработчиков жила на донорский деньги от своих пользователей. В прошлом году, чтобы обеспечить себе большую финансовую устойчивость, Марлинспайк представил подписную программу Signal Sustainers. Подробности: TNW -
MediaMedia
❤️ Axios запускает платный сервис Axios Pro с 19 января. Уже готов лендинг для нового продукта и известна цена подписки. В одном из интервью основатель Axios Джим Ванде Хэй говорил, что видит ценник в районе $10 000 в год. Но реальность оказалась намного мягче. За доступ к эксклюзивным ежедневным рассылкам про сделки в медиа, ритейле, финтехе, хэлстехе и про изменения климата придётся платить $599 в год. У пользователей есть ещё неделя на то, чтобы в формате ознакомительного доступа почитать три новые рассылки из перечисленного выше списка (хэлстех, финтех и ритейл). С 19 января они станут доступны только подписчикам. Кроме эксклюзивных рассылок, подписчики Axios Pro получат доступ к ивентам и премиальным рубрикам и проектам Axios. Подписавшись, пользователи получают 14 дней пробного периода, в течение которого могут отменить подписку без оплаты. И ещё — редакция Axios опубликовала новый манифест своих региональных рассылочных проектов Axios Local. -
Реклама
-
MediaMedia
🌏 РЭО опубликовал шорт-листы экологической «Зеленой премии» в пяти номинациях. В шорт-лист категории «Медиа» попали: — журнал RecycleMag; — проект «РБК Тренды Эко-номика», включающий в себя сайт, журнал, YouTube-канал, телепроект, подкасты, соцсети и ТикТок; — телеграм-канал об экологии и разумном потреблении «ШЭР»; — телеграм-канал о работе российских природоохранных ведомств, аспектах реформы обращения с отходами «Зеленый змий»; — анонимный канал об экологии «Экологиня»; — первый в России подкаст об устойчивом развитии в формате научно-популярных дискуссий с экспертами «Вся правда об экологии»; — You-Tube канал «Сортировочная» о том, как сортировать отходы Участников шорт-листов других номинаций можно посмотреть в официальном телеграм-канале РЭО и на сайте премии. 
-
MediaMedia
Лекториум запустили первый в России бесплатный онлайн-курс по истории русской журналистики. Узнайте, как первые газеты и журналы привлекали аудиторию, экспериментировали с рекламой и обходили цензурные ограничения. Почувствуйте исторический контекст и политический период, в котором работали издатели и журналисты того времени. Обучение построено в формате нелинейного квеста: изучайте видео и статьи, проходите мини-игры, собирайте ключи и пароли. Расписание свободное: можно начать учиться в любой момент. При успешном прохождении курса выдается сертификат. Автор курса — доцент Елена Сонина, которая более 25 лет занимается исследованиями в области истории журналистики. Проект запущен с использованием гранта Министерства просвещения Российской Федерации. Записаться можно по ссылке #рекомендуем -
MediaMedia
📻 Платные подкасты — одна из тем, которая может стать важным направлением развития медиа. Так считают в What's New In Publishing. И это несмотря на то, что по данным исследования YouGov, 83% слушателей подкастов «не совсем готовы» или «совсем не готовы» платить за доступ к подкастам. Но это не остановило ни Spotify, ни Apple от запуска платных подписок на подкасты. И даже платформы, для которых подкасты не так естественны, тоже заходят на этот рынок (например, Facebook, Substack). Почитайте обзор рынка платных подкастов и его перспективы для медиа: What's New In Publishing И ещё один обзор перспектив подкаст-рынка для медиа в 2022 году — но уже от Digiday. Крупные игроки усиливают команды, которые делают аудио-проекты. The Atlantic, Los Angeles Times и Washington Post наняли новых руководитель этих направлений. Slate и Vox (Vox так вообще — одна из главных мировых подкаст-империй среди новостных медиа) увеличивают частоту выхода эпизодов.