Конфликт на Украине — первый в эпоху развитых соцсетей, что превратило площадки в поля информационной войны. Как показал кейс с видео, якобы сделанного во время обстрела Николаева, все прежние установки на борьбу с фейками трансформировались до прямо противоположных. Крупнейшие проукраинские паблики с аудиторией более миллиона пользователей растиражировали эффектный гриб. Аутентичность записи никто проверять и не стал. На ролике же запечатлен взрыв в Йемене — это оказалось умелой провокацией со стороны российских пользователей, которые таким образом проверяли качество работы с материалом в украинских медиа. В 2017 году Марк Цукерберг в беседе с BBC выражал обеспокоенность тем, что идеи глобализации теряют популярность. Тогда ответственность основатель Facebook возложил на «мыльные пузыри из фейковых новостей». Цукерберг обозначил линию борьбы с распространением недостоверной информации ради продвижения глобализации. Но как показало время, глобалистский проект и его медиасопровождение невозможны без распространения фейков. Как инструмент они показали максимальную отдачу — это моментальное воздействие на эмоции вкупе с вирусным потенциалом.