​Мы можем согласиться, что кино влияет на наши эмоции. Воздействует игра актеров, сценарий. Возможно – грим или музыкальное сопровождение. Мало кто задумывается, что в первую очередь наши эмоции зависят от искусства монтажера. Так что пришло время поговорить об эффекте Кулешова. Он смонтировал изображение актера Мозжухина с одним из трех кадров – тарелка супа, девочка в гробу и красивая девушка. Выражение лица у актера было одно и то же. Однако зрители, в зависимости от расположенной рядом картинки, считали, что актер изображает голод, скорбь или вожделение. Мы с детства привыкли видеть во всем причину и следствие. Процесс обнаружения логических связей работает на автомате. Поэтому тяга нашего мозга к тенденции "все объяснять", легко побеждает игру актера. Точнее – мешает распознаванию настоящих эмоций, которые испытывают другие люди. Кулешов не ставил строгий психологический эксперимент. Но выявил одно из самых распространенных заблуждений причинно-следственной связи «после – значит впоследствии». Из него рождаются почти все суеверия: упала ложка - кто-то придет, черная кошка - к несчастью. Поэтому – думаем не только о своей рекламе, но и о контексте, в котором она демонстрируется. Так, в свое время реклама «Афобазола» в перерыве передачи “Лекарства. История всероссийского обмана” – оказалась не самой лучшей идеей.  Равно как и “Max Factor”, рекламирующий себя в ходе передачи “Контрольная закупка” с критикой косметической продукции. Мои книги: "Человек покупающий и продающий", "Стратегия вверх тормашками"