Решил бутерброд себе сделать. Беру хлеб. На упаковке слоган: «Ешь с хлебом – будь в форме». Кручу упаковку – ищу подробности. Оказывается, это хлеб с ростками, семенами и прочими фитнес-ингредиентами. Но все еще – это хлеб. И вспомнил я давний разговор с клиентом. Он производил БАДы для похудения. Когда ставил задачу, описал свою целевую аудиторию очень емко. Мои клиенты хотят есть, как прежде, и худеть. В тот момент мои розовые очки рухнули. А вот еще ситуация. Общались с одним очень известным тренером по продажам. Его рассказ. "Скинул несколько килограмм. Побрился. И ... заказывать корпоративные тренинги стали меньше. Поправился. Отпустил джихад-бороду и... поперли заказы на корпоративы. " К чему веду? Пишешь тексты – будь проще. Создаешь рекламу – будь проще. Используй вечные мотивы. На дворе 21 век, а о благосостоянии человека судим по внешним признакам. Борода все еще индикатор опыта. Ах, как хочется есть фитнес-хлеб с диетическим майонезом и худеть.