Как анализировать любой продукт, включая рекламу. Любой продукт нашего творчества, включая рекламу, является произведением бессознательного. Примером такого продукта является сновидение. Можно сказать, что сновидение — это кино, которое мы создаем и показываем сами себе, поэтому сновидение является источником информации в клинической практике. Сновидение раскрывает вытесненные конфликты, бессознательные фантазии и аффекты. Смешиваясь с дневными остатками, то есть событиями, которые мы переживаем днем, сон предстает в виде короткометражного фильма, где мы являемся одновременно зрителем и сценаристом. По аналогии с анализом сновидения, любой продукт нашей жизнедеятельности может быть подвергнут анализу. И это является крутым маркетинговым инструментом. Как это делать? 1. Исследуете продукт. 2. Можно посмотреть ролик, изучить упаковку или назначение продукта. 3. Во время исследования обращайте внимание на чувства и эмоции, которые вызваны продуктом. Эмоции — это ключ, который управляет нашими ассоциациями. 4. О чем вы думали когда, изучали продукт? Какие ассоциации всплывают в памяти? Какие фантазии? Что это вам напоминает? Такие исследования, как правило, проходят в формате супервизии. Участники набрасывают свои мысли и чувства. Здесь нет хороших или плохих ассоциаций. Уместно все. Как это работает? Исследование объекта включает психический феномен, который называется — резонанс. Аффекты внутри нас реагируют, откликаются на аффект заложенный автором. Озвучивая свои аффекты, придавая им вербальную форму, мы расшифровываем бессознательное автора. Попробуем? https://youtu.be/Fp3Vp7JyIAI https://youtu.be/Fp3Vp7JyIAI