Анализ рекламного ролика томатов «Фламенко» ⠀ Сначала эмоциональное Удивительный ролик, давно такого не встречала. В лучших традициях рекламы из 90х годов. Можно сказать пособие по тому как спустить деньги и создать бестолковый контент, который противоречит сути продукта. ⠀ Теперь про продукт Нужно признаться, что идея самого продукта — интересная. Помидоры, да, речь о помидорах и пусть вас не смущает название, красные не только снаружи, но и внутри. Потребительская боль отработана на отлично. Бывает, покупаешь красные помидоры, разрезаешь, а внутри безвкусная зелень. Здесь все иначе. Разрезаешь помидор, а внутри он действительно красный, с ярким запахом и вкусом. Знаю по собственному опыту, всю зиму покупаем только эти томаты. ⠀ Название Нужно отметить название сложное и противоречивое. Фламенко, даже если вы не большой знаток Испании и ее культуры, понятие широко распространенное. Но к помидорам отношения не имеет. ⠀ С другой стороны, идея «фламенко» создает фрейм, который направляет мысли и ассоциации в определенном направлении. Как только мы произносим «фламенко» в нашей памяти активируются нейронные связи, где хранится вся информация, связанная с этим представлением. ⠀ Что такое фрейм? С точки зрения когнитивной нейробиологии, фрейм — это нейронная сеть, где закодирована информация, которая посредством ассоциаций связана с ключевым представлением этой сети. То есть, потянув за одно представление, мы активируем целый информационный блок, который хранится в нашей семантической памяти. Если это представление связано с нашей эпизодической памятью, это память от первого лица, то сюда подключается личный опыт и связанные с ним эмоции. ⠀ Здесь важно то, что все эти ассоциации уже живут в памяти людей, не нужно ничего выдумать и сочинять. Вот почему так важно выбирать название. ⠀ Фламенко это… Что мы получим, активировав представление о фламенко? Испания — страсть — красный — дерзость — подлинное — настоящее — танец — музыка — история — вкусно — красный — жизнь — сила — вызов — конфликт…. Можно продолжать бесконечно, суть вы уловили. ⠀ Магия контента Когда мы выводим на рынок новый продукт, которого ранее не существовало, возникает вопрос, как о нем рассказать. Лучшее решение в такой ситуации привязать идею вашего продукта к уже существующему представлению, которое обладает похожими атрибутами. ⠀ На практике это выглядит следующим образом: вы берете те представления, которые уже существуют в памяти вашей целевой аудитории и связываете с ними свой продукт. Таким образом вы существенно сокращаете время на узнавание нового товара. Но самое главное — вы передаёте характеристики товара посредством метафор и ассоциаций. ⠀ Выходит, эти помидоры такие же красные, сочные, вкусные и настоящие как фламенко! Могли бы быть, однако... ⠀ Анализ рекламного ролика Первое, что бросается в глаза, а если быть точнее в уши — это музыкальное сопровождение. Согласитесь, если вы назвали продукт фламенко, то будет логично музыкальное сопровождение оформить в таком же стиле? Но нет, авторы рекламы, предпочли размытую композицию без характера и стиля. ⠀ Идем дальше. Происходящее погружает нас в атмосферу шумной вечеринки, с фальшивыми бриллиантами и прочими атрибутами якобы роскошной жизни. Неужели создатели хотят подчеркнуть, что это помидоры для избранных? Вряд ли, учитывая доступную стоимость продукта. ⠀ Параллельно с основной сюжетной линией в памяти всплывает еще один контекст. Что-то похожее уже было. Точно, это же реклама конфет от Ферреро Роше. Да ладно? Вы реально думаете, что ассоциация между сладкими конфетами и помидорами это то, что вы хотели получить? ⠀ Негативные ассоциации У каждого продукта всегда есть противоречие, которое необходимо проработать. Чем этот сорт томатов отличается от других? Почему они красные не только снаружи, но и внутри? Какие технологии привели к подобной трансформации? ⠀ Негативные ассоциации относительно продукта связаны с искусственным происхождением сорта. Реклама должна нейтрализовать этот аспект, проработать его, раскрыть детали и снять тревогу, которая может стать барьером на пути клиента.