Обложка канала

Marketing Evangelist

Сдвиг парадигмы маркетинга.

Marketing Evangelist

4 года назад
Открыть в
Психосемантика цвета: белый ⠀ Согласно Виктору Тэрнеру, этнографу, который занимался исследованием цветовых классификаций первобытных народов, среди понятий описывающих белый цвет мы не встречаем ни одного негативного. Это значение белого актуально по сей день. Белый для нас цвет мира, жизни, бытия. ⠀ Согласно Тэрнеру, символическое значение белого цвета связано с психобиологическим опытом первобытных людей. В частности речь идет о двух, самых важных жидкостях в организме человека: семенная и молочная, это основа жизни. ⠀ Кроме того, белый цвет это свет и день. Время, когда человек все происходящее вокруг видел ясно, отчетливо. С оптической точки зрения белый цвет является эталоном чистоты, противоположностью хаоса и грязи. Отождествляете с чистотой помыслов и поведения, основа морали и этики. ⠀ Особое значение белому цвету придавалось в ритуалах связанных с жизнью и смертью. Для древних народов смерть была своего рода трансформацией, переходом в другое качество. Умерший становился духом, божеством, призванным защищать свое племя. Белый ритуальный дым отгонял темные силы, взывал к силам жизни. ⠀ Помимо эволюционного и биологического значения, белый цвет тесно связан с культурно-историческим, этническим и религиозным контекстом. ⠀ Так в Индии белый цвет считается цветом первичных вод. Индусы считают, что легкая часть пищи, после ее переработки организмом становится белой, то есть мыслью. В целом индийская религия во всем ее многообразии, почитает белый цвет как символ чистоты и безмятежности. ⠀ Античный период выходит за пределы мистического символизма и добавляет к цветовой символике естественнонаучную интерпретацию. Так например стихии природы наделяются цветом, теперь белый становится цветом воздуха. Некоторые философские школы почитают белый цвет как цвет мирового разума — Логоса. ⠀ Средние века ознаменованы рассветом христианства. В христианской традиции белый цвет занимает особое место. Он становится символом чистоты, святости, непорочности и очищении от грехов. ⠀ В исламской традиции белый цвет это благополучие и духовность. Однако стоит отметить одну особенность цветового символизма в исламе. Важное место здесь отводится чистоте и яркости цвета. Мутные, грязные тона не имеют привлекательности для мусульман, они напоминают о прахе, бренности человеческой жизни. ⠀ Цвет имеет тесную связь с эмоциями. Наш язык содержит большое количество отсылок к этой связи, мы говорим, что кто-то почернел от горя, покраснел от злости или позеленел от зависти. Выражение «побелеть от страха» имеет научное обоснование, если взглянуть на него с позиции нейробиологии. ⠀ Страх запускает целый каскад нейробиологических реакций, которые приводят к «побелению». Выброс кортизола, гормон стресса резко активирует работу симпатической нервной системы, которая обеспечивает реакцию на стресс по типу бей беги, замри. В результате кровь отливает от лица и приливает к большим группам мышц. ⠀ В психологии цвета особое внимание уделяется изучению цветовой интерпретации при психических заболеваниях. Ученые говорят, что каждое безумие имеет свой свет. Недаром, цветовой тест Люшера является одним из самых точных диагностических инструментов для выявления особенностей личности и бессознательных драйвов. ⠀ При исследовании рисунков больных шизофрений было установлена связь между использованием белого цвета и особенного содержания бреда и галлюцинаций. Фабула бреда таких больных имеет преимущественно религиозный характер. Они склонны к построению метафизических систем, увлекаются нетрадиционными философскими и психологическими учениями. ⠀ Ключевые ассоциации, связанные с белым цветом: чистота, ясность, благо, сила, власть, здоровье, жизнь, щедрость, рождение, духи предков, открытость, доступность, богатство, добро развитие.