Психосемантика цвета ⠀ Со временем совсем туго: работа, а теперь еще учебный год. Но возвращаюсь к ранее озвученной теме «психосемантика цвета». Чуть выше я писала про нейроэстетику, тут и тут, а также про нейробиологию и физиологию цвета, тут. ⠀ Прежде чем двинуться в психосемантику цвета, следует разобраться с самим понятием. ⠀ Термином психосемантика принято обозначать систему, которая состоит из какого-то явления, его признаков и эмоционального отношения к нему. Эта система содержит смысл и значения, которые находятся за пределами сознания. ⠀ Таким образом психосемантика цвета — это сложная система восприятия цвета, отношения к цвету и интерпретация отношения к цвету. Психосемантика цвета включает три базовых уровня: эволюционный, культурно-исторический, персональный. ⠀ Эволюционное значение цвета глубоко зашито в нашей генетической памяти как вида. Это отношение сложно преодолеть личным опытом. Скорее наш личный опыт встраивается в ту систему координат, которая уже существует в мозге. ⠀ Яркий пример тому красный цвет. Красный цвет с преобладанием теплого тона человеком воспринимается как артериальная кровь, несет в себе оттенки агрессии, нападения, нанесения смертельных ран. Опят же красный цвет с преобладанием холодного тона, условно красно-бордовый является символом спелого урожая, цвет спелых ягод. ⠀ Следующий уровень это восприятие цвета в культурно-историческом контексте. Так, красный цвет в разных культурах и религиях имеет разное значение. Красный цвет в христианстве означает кровь Христа, которая была пролита ради спасения людей, поэтому красный цвет в христианстве цвет любви к людям. Вспомните красный цвет в облачении кардиналов. ⠀ И последний уровень — персональное отношение, которое закреплено в личном эмоциональном опыте. Здесь огромное значение имеет понятие импринтинга. Импринтинг — наивысшее эмоциональное переживание, запечатленное в аффективной памяти. Если в моменте такого переживания присутствует цвет, то в нашей памяти он навсегда будет связан с сопровождающей его эмоцией. ⠀ Таким образом, работая с цветом, важно учитывать все три уровня символической интерпретации. ⠀ Следует всегда обращать внимание на эволюционное значение цвета и его соответствие сегменту рынка. Тщательно изучать особенности культурно-исторического, этнического и географического контекста. Немаловажно исследовать личный опыт заказчика с тем, чтобы избегать неприятных цветовых ассоциации. ⠀ Ну и самое важное. Исследуйте свои собственные цветовые предпочтения, чтобы не оказать медвежью услугу своему клиенту. Stay tuned.