Записки маркетолога. Страница 8

«Не тратьте свои деньги»: кто такие деинфлюенсеры и почему TikTok от них в восторге В TikTok набирает обороты новый тренд — деинфлюенсинг. В отличие от блогеров, которые рекламируют товары для покупки, деинфлюенсеры рассказывают, какие продукты не стоят того, чтобы тратить на них деньги. Что это за тренд и почему видео с критикой разрекламированных товаров стали так популярны. Читать

67% маркетологов отмечают снижение эффективности маркетинга при сокращении жизни cookies В ближайшем будущем использование сторонних файлов (third party) cookies в браузерах могут запретить, некоторые браузеры уже сократили срок их действия. Например, в Safari cookies хранятся всего неделю, если установлены не от лица домена. Читать

Сотрудники TikTok все это время тайно могли делали любые ролики вирусными, Snapchat готовит новый Zenly, а Discord купил Gas для того чтобы стать соц. сетью номер один в следующие 10 лет. Что будет с Bereal и какой новый проект готовит команда Clubhouse? Новые инструменты в сети появляются каждый день и если не хотите зацикливаться на внутреннем диджитал рынке и узнавать новое из мира западного маркетинга и рекламы - подписывайтесь на Забугорный Маркетинг.

От отмывания репутации к замалчиванию: как «гринвошиг» породил «гринхашинг» Из-за роста спекуляций на теме экологических проблем бренды начали уходить от «зеленой» темы, опасаясь, что в противном случае их обвинят в «отмывании» репутации Читать

В новой колонке Виктора Паламарчука руководителя продаж перформанс-продуктов в Яндексе на VC нашли интересные данные о паттернах поведения пользователей в период распродаж. По данным опроса Яндекса, более 50% пользователей планируют совершать покупки на предстоящих межсезонных распродажах, причем большинство покупок будет совершаться онлайн. Пользователи выбирают одежду, обувь, косметику и парфюмерию, товары для дома, для детей и электронику. Для максимально эффективной рекламы в период распродаж, Виктор рекомендует использовать Поиск по товарам, Товарную кампанию, динамические объявления, товарную галерею, смарт-баннеры и Мастер кампаний. Особенно важно уделять внимание верхним уровням воронки и запускать кампании на знание и растить интерес к бренду в Поиске. Также стоит обратить внимание на конверсионные стратегии, которые позволяют платить только за результат, например, продажу или заявку. Важно понимать, что в период высокого сезона именно адаптация под праздничные распродажи сайта, рекламных фидов и даже сервиса может существенно повлиять на успех рекламной кампании. Использование соответствующих инструментов и стратегий, оптимизация кампаний и анализ эффективности помогут подготовиться к периодам активности эффективно. Полностью статью можно прочитать по ссылке.

​​"Пятёрочка" рассказала о том, как составить содержательную продуктовую корзину, не опустошая содержимое кошелька. Всё - в рамках кампании по продвижению осознанного шопинга. Правила простые: не переплачивать за бренд, внимательно проверять состав, выбирать натуральное, поддерживать местных производителей. Раз, два, три, четыре. Впрочем, главное тут - сам формат. Кампанию провели от лица анимированных эксклюзивных торговых марок, собрав их в мини-сериале на 12 эпизодов с отсылками ко всевозможным шоу и фильмам (кефир здесь в роли Эдварда Каллена). Получилось недушно и занимательно. В VK-клипах проект поддержали популярные блогеры и сообщества — Ника Вайпер, Кукояка, Алексей Столяров и другие. В общем, "Пятёрочке" респект за идею и подачу, а вам - ссылка на сериал: https://produkti5ka.ru/.

Как соцсети рождают новых селебрити и кто станет звездами в 2023 году 2022 год стал самым непростым за всю историю инфлюенс-маркетинга в России . Помимо снижения доходов блогеров, количества рекламы и исчезновения с российского ландшафта соцсетей ключевых площадок, за этот год произошли глобальные изменения в трендах контента и потреблении информации. О том, почему мы скоро увидим новое поколение звезд, селебрити и блогеров Читать

Оборот интернет-торговли вырос в России почти на 30% в 2022 году Оборот электронной коммерции вырос в России на 30% в прошлом году, при этом в 2023 г. темпы роста могут сохраниться Читать

Онлайн-карты для бизнеса в 2023 году: новости, тренды, прогнозы Эксперты рассказали, как извлечь максимум пользы из геосервисов Читать

Google массово удаляет эмодзи из названий компаний Выделиться больше не получится. Читать

Доля онлайн-покупателей достигла 58% в 2022 году Темпы проникновения интернет-торговли в России ускоряются: доля онлайн-покупателей за 2022 год выросла на 6% и составила 58%, в то время как в 2021-м рост составлял только 2%, а доля покупателей — 52%. Сохраняется большой потенциал: в странах с развитым e-com проникновение интернет-торговли может достигать 70−80%. Читать.

Как маркетологи используют ИИ для улучшения пользовательского опыта CMO Council и SAS узнали о планах по использованию искусственного интеллекта у 1000 директоров по маркетингу. Читать

Чаще всего маркетологи используют технологии для улучшения пользовательского опыта Ascend2 опросили 405 маркетологов и узнали, для чего они используют инструменты. Читать

5 особенностей восприятия, которые полезно использовать для продаж Как подать информацию, чтобы аудитория воспользовалась акцией, осталась на сайте, купила услугу и в принципе дошла до конверсии с большей вероятностью. Читать

При выборе товаров в интернете покупатели доверяют друг другу больше, чем экспертам Большинство опрошенных (76%) предпочитает обзоры на товар, написанные обычными покупателями. Читать

Влияние на потребительское поведение и создание аутентичного образа — деинфлюенсинг стал новым трендом в мире блогинга В блогинге появиась тенденция, в которой авторы контента критикуют продукцию брендов — деинфлюенсинг. Читать

Маркетплейсы, соцсети и дизайн За что маркетплейсы ругают? Какие маркетплейсы получают больше позитива? Как маркетплейсы общаться с покупателями? Читать

Что продавать в 2023 году Есть товары, которые хорошо продаются всегда. А есть трендовые, которые неожиданно начинают хотеть все вокруг. Для предпринимателей они интересны, так как позволяют зарабатывать без значительных вложений в рекламу. Что продавать в 2023 году.  Читать