Записки маркетолога. Страница 33

​​Не всё в мире продаётся и покупается за деньги. Знания бывают бесплатными.
Многие помнят выступление Стива Джобса перед выпускниками Гарварда, когда прозвучало знаменитое напутствие «Будьте голодными, будьте безрассудными». Публичные личности выступают перед студентами не за деньги, а движимые мотивацией поделиться мудростью.
Крупнейшие консалтинговые компании уровня BCG или PWC готовят масштабные исследования и публикуют их в открытом доступе, но с другой целью. Это не благотворительность, а PR: создание и свободная публикация материалов, полезных для профессионального сообщества позволяет развить имидж.
По этому же пути идёт digital-агентство RACURS. Их основной профиль – продвижение сайтов в поисковой выдаче. Их клиенты – ВТБ, Альфа-Банк, Технопарк, Бетховен, Ортека и многие другие всем известные сайты. Пару дней назад RACURS опубликовал гайд по поисковой оптимизации e-commerce.
Материал полезен:
✅ маркетологам, руководителям интернет-магазинов и директорам по маркетингу, чтобы эффективно управлять стратегией развития сайта, причем независимо от того, работает ли на проекте агентство, фрилансер или инхаус-специалист;
✅ вебмастерам и оптимизаторам, чтобы почерпнуть новые знания и применить в своей работе что-то новое и полезное.
Над лонгридом работало более 10 специалистов агентства RACURS, а получившийся документ занимает более 100 страниц и содержит инструкции, чек-листы и практические кейсы.
Среди рассматриваемых вопросов: АМP и трубо-страницы, юзабилити карточек товаров и страницы чекаута, оптимизация под local seo и много чего еще.
Гайд можно получить бесплатно через бота @RACURS_digital_bot.
Скачайте, это точно будет полезно!

Как‌ ‌получать‌ ‌конверсии‌ ‌с‌ ‌видеорекламы‌ ‌в‌ ‌YouTube

В погоне за покупателем бренды и продавцы готовы рекламировать свои товары буквально на каждом столбе, а с учетом новых реалий и массового перехода покупателей в онлайн — во всех цифровых каналах.

Читать продолжение…

Как собрать SMM-стратегию?

Постинг ради постинга уже давно ушёл в прошлое: SMM — это стратегия, закономерности и вполне конкретные цели. Как учесть все тонкости и ничего не забыть?

Читать продолжение…

Сравнительный анализ ценовой стратегии более 100 мобильных приложений на основе подписки

В этом анализе даются ответы на следующие вопросы:
- Какие выводы можно сделать по количественному анализу 100 приложений по подписке?
- Какую стоимость подписки стоит предлагать пользователю?
- Когда следует предлагать подписаться на пути пользователя?
- Каковы ключевые шаги процесса активации?
- Как демонстрировать цены на подписку?

Читать продолжение…

IVI врывается под конец 2020 с хорошей новостью! Теперь они будут производить собственный контент! Сериалы и полнометражные фильмы под брендом IVI Originals ждут нас в 2021 году! Судя по сериалу «ЧУМА!», который был снят в локдаун и имел ошеломительный успех, всем кинокомпаниям не стоит расслаблять ягодички, IVI настроен серьезно. Презентацию сезона смотри по ссылке: https://bit.ly/3eI8xn8

Как составить УТП - 6 простых шагов

Аббревиатура УТП пугает 90% моих клиентов. Когда клиент слышит ее, то сразу впадает в ступор, полагая, что это что-то непостижимое. На самом же деле составить Уникальное торговое предложение не так и сложно.

Читать продолжение…

Тренды‌ ‌на‌ ‌медиарынке:‌ ‌почему‌ ‌бизнесу‌ ‌нужны‌ ‌свои‌ ‌видеоплатформы

Тренд на переход в онлайн для проведения мероприятий или их части сложно назвать чем-то новым, он наметился уже некоторое время назад. Конференции, деловые форумы, митапы последние несколько лет создавали онлайн-версии для тех, кто по каким-то причинам не может присутствовать на них лично — причём как для зрителей, так и для спикеров.

Читать продолжение…

Кажется, IVI тоже решили заребрендиться в модном формате и убрать часть букв. Только не ясно стеб это или правда…

Вопросы клиентов, которые бесят маркетологов

Клиенты, которые только начинают погружаться в мир интернет-маркетинга - как дети. Они пробуют нечто новое, они только начинают познавать этот дивный новый мир кликов и конверсий, им все здесь интересно. И ничего не понятно.

Читать продолжение…

Лучшие ресурсы сбора аналитики

– Зачем мне аналитика, я и сам все знаю – пожалуй, «любимая» фраза всех маркетологов. Но построить эффективную маркетинговую стратегию, нацеленную на получение прибыли компании, невозможно без конкретных фактов, данных и цифр.

Читать продолжение…

​​TikTok начинался как соцсеть для школьников с песнями и прочими глупостями. В 2020 такое представление о платформе уже устарело. Поменялась и структура аудитории, и сам контент. Теперь ТТ весьма интересен бизнесу как маркетинговый канал. Что изменилось, почему на соцсеть стоит обратить внимание – в статье агентства Molinos на VC.

Читать продолжение…

Анализ 912 миллионов постов в блогах. Какие тексты наиболее эффективны?

Статистические исследования указывают, что 70% потребителей с недоверием относятся к компаниям, которые занимаются публикацией исключительно рекламных материалов. Пользователи заинтересованы, прежде всего, в интересном и полезном контенте. Сегодня систематическое создание и распространение таких материалов относится к отдельному направлению в продвижении – контент-маркетингу.

Читать продолжение…

​​ironSource Aura, рекомендательная платформа для нативной интеграции мобильных приложений на смартфоны, объявила сегодня о выходе на российский рынок. Для маркетологов открывается уникальная возможность практически без усилий улучшать performance-показатели мобильных приложений на миллионах смартфонов, с момента их активации и на протяжении всего жизненного цикла устройства.

ironSource Aura представлена на устройствах Samsung в России и на смартфонах других производителей с операционной системой Android. Aura служит нативным продолжением процесса активации нового смартфона и в момент запуска устройства рекомендует пользователям приложения под их потребности и интересы. Для рекламодателей это идеальная возможность показать свое приложение целевой аудитории в первый день использования смартфона.

«Aura — это беспроигрышное решение и для рекламодателей, и производителей устройств, но, главное, для пользователей», — объясняет Анатолий Дехтярь руководитель по продажам и партнерским отношениям компании ironSource Aura в России. «Во время запуска нового устройства пользователи сами определяют, какие приложения установить, на основе рекомендаций от Aura. Это, в конечном итоге, повышает лояльность к бренду-производителю смартфона и улучшает опыт его использования». https://aura.ironsrc.com

Продвижение в социальных сетях: форматы и методы

За последние пять лет социальные сети превратились из чего-то дополнительного и вовсе необязательного в абсолютную необходимость для маркетологов. Социальные сети буквально перевернули с ног на голову традиционный маркетинг. Но какую из них выбрать основной площадкой для продвижения бренда?

Читать продолжение…

​​Какой контент создают бренды для YouTube

На платформе существует множество разных жанров и форматов, и многие бренды успешно используют их, чтобы усилить свое послание и укрепить связь с аудиторией. А сейчас в том, какой контент бренды публикуют в своих каналах, появляется новый тренд — видео в жанре телевизионных шоу.

Например, на канале сети супермаркетов Tesco можно посмотреть кулинарное шоу c Джейми Оливером, производитель спортивной одежды Puma приглашает поговорить звезд баскетбола, а Kaspersky пытается помирить бумеров и зумеров в развлекательной передаче. Бренды буквально делают свое ТВ.

Диджитал-журнал YouTube+Insider рассказывает об этом тренде подробнее, а также изучает другие эффективные способы работы с аудиторией на YouTube. Читать и смотреть здесь.

Монетизация продукта: почему люди за что-то платят или донатят?

Обсудим феномен и как это можно исследовать, а еще чем это исследование поможет вашему продукту.

Читать продолжение…

Как бренду сохранить целостность в море производимого контента

Со временем бренды стали производить всё больше контента: это и реклама, и сайт, и соцсети, ответы на комментарии и прочее. Как управлять разнонаправленными потоками информации, сохраняя общую тональность? Обсуждаем с коллегами и приводим 5 примеров неудачных коммуникаций.

Читать продолжение…

Досадные ошибки в оптимизации видеоролика, которые мешают ему набрать просмотры на YouTube

Разобрали подробно на примерах три самые распространенные ошибки и подготовили полный чек-лист по оптимизации.

Читать продолжение…