Кейсы плохого SMM-щика. Страница 5

Маленький лайфхак для тех, кто хочет научиться скачивать Instagram Stories: устанавливаем расширение https://goo.gl/pc5MSH и наслаждаемся. Все делается в пару кликов. Идеально подойдет для того, чтобы отслеживать понравившиеся Stories от брендов и блогеров.

Если пост был для вас полезен, не забудьте поставить 👍🏻

Вопрос от подписчика #хочуспросить

Вопрос: Здравствуйте! Я начинающий таргетолог продвигаю проект "Аксессуары из кожи ручной работы" (кошельки, портмоне, органайзеры и т.п.)
Рекламный бюджет 3000р
Главная задача рекламной кампании - продажи.
Проанализировал отзывы у конкурентов и выделил две основные категории покупателей:
1) женщины 25-45 заказывают в подарок мужчинам
2) мужчины 25-50 заказывают для себя
Что посоветуете тестировать в первую очередь? Какие аудитории?
Заранее благодарю за любой ответ

Ответ: Если честно, тут я не советчик, потому что не работал с данной тематикой никогда. Как минимум, для начала я бы собрал все схожие сообщества через парсеры по ключевикам. Затем отобрал пару баз: комментаторы из отзывов (скорее всего клиенты, довольные и не очень), те, кто лайкал/репостил/комментил посты за все время (потому что их, скорее всего, немного), аудиторию в целом – дальше бы собирал лукэлайком ВК аудиторию. На словах неплохо, но здесь есть одна большая проблема: скорее всего большинство таких групп будут накручены, что ставит под сомнение анализ их аудитории и поиск схожей. Но попробуйте.

Вопрос от подписчика @max_koshelev #хочуспросить

Вопрос: Добрый день. Большие трудности с таргетингом в фб в Инстаграм. Нужны подписчики а их нет. Реклама идёт охват хороший люди не подписываются. Сталкивались может быть.

Ответ: нужно исходить из того, какая тематика аккаунта, как он ведется и как настроена реклама. В первом случае это может быть сложный тип бизнеса, тогда всё логично. Если же это не так, то стоит изучить контент, который вы публикуете. У меня, зачастую, проблема решалась после пересмотра контент-плана. Если же отпадают и первый и второй варианты, изучите настройки рекламы. Возможно вы настроили её не так, либо креативы работают так себе.

Вопрос от подписчицы @tsyrenova #хочуспросить

Вопрос: Привет!) очень нужен совет по рекламе в Stories) Что сработает лучше: видео или статичная картинка, или вообще гиф, как в твоем примере? Цель - переходы на сайт. заранее спасибо)

Ответ: лучше работает гиф и видео. Я тестировал все перечисленные выше варианты, но среди изображения, анимации и видео худшие показатели были именно у первого варианта. Если есть время и бюджет, попробовал бы с небольшими лимитами все 3 варианта, а затем выбрал наиболее эффективный, так как в каждом типе бизнеса этот тип рекламного объявления может работать по-своему.

Если вы хотите о чем-то спросить, узнать или посоветоваться по таргетированной рекламе, пишите мне в личку @mlccrew. Не обещаю, что буду отвечать на всё (да и невозможно знать всем и обо всем), но постараюсь помогать в меру своих возможностей.

К сообщению ставьте хештег #хочуспросить, чтобы я мог понимать, кто пишет, прочитав этот пост.

Еще один момент, который заметил при запуске промопостов в ВК: порой очень удобно запустить на определенную выборку аудитории объявление с максимальной ставкой. Первый результат, скорее всего, будет так себе, но зато реклама наберет первые лайки и просмотры. А дальше можно постепенно снижать ставку до необходимой.

Пример: запускаю объявление на аудиторию в 25-30 тысяч человек. Рекомендуемая ставка 238 рублей, я ставлю 200-210 рублей и лимит 300-450 рублей. Когда бюджет закончился, изучаю результаты, и если считаю их более-менее приемлимыми, снижаю ставку до 150-180. Трачу еще 200-350 рублей. Если вижу, что количество переходов начинает увеличиться, цена падает, а скорость открутки по-прежнему высокая, снижаю ставку до 100-120. Ну и так далее до тех пор, пока не нахожу золотую середину.

PS: работает так далеко не всегда, примерно на 3 объявления из 10 это удается сделать.

В рекламном кабинете ВК появился новый столбец eCPC – показатель средней стоимости перехода. Радует, что соцсеть, наконец, услышала наши просьбы. Такими темпами скоро и стоимость подписчика появится.

Со стороны это больше напоминает не нормальное создание рекламного объявления, а план точечной бомбардировки.

Я почти не работал с MyTarget, потому что каждый раз моя попытка подружиться с их рекламным кабинетом перерастала в мат. Мне кажется, что создавали его для кого угодно, но не для людей. Сейчас снова зашел туда, чтобы еще раз попробовать создать кампанию: для того, чтобы настроить геотаргет, нужно ставить точки на карте радиусом 10 км. Вы не можете выбрать радиус, как в ВК или Фб. И вот уже минут 10 я занимаюсь тем, что сижу и ставлю точки. Кромешный ад.

Возможно вы сталкивались с такой проблемой, когда при запуске большого количества рекламы в Facebook и Instagram она перестает работать.

Так было и у меня. Создав порядка 10 кампаний еще в августе, я каждый раз запускал новые и новые, предпочитая разделять их, а не создавать внутри кампании группы объявлений. В итоге вышло так, что работали эффективно только первые (старые) кампании, в то время как новые только сливали бюджет, давая ровно 0 заказов. Долго мучался и пытался понять, в чём дело, а потом решился создать не новые кампании, а новые группы объявлений внутри действующих (старых) кампаний. И вуаля, все заработало.

Не знаю, с чем это связано, возможно Facebook думает, что таким образом мы создаем клоны кампаний, которые начинают конкурировать еще и между собой. В итоге выигрывают старые объявления, потому что ранее они уже успели набрать лайки/репосты/комментарии/переходы/охват, и Facebook/Instagram естественно откручивает их в приоритете.

Вообще, к моему удивлению, Stories в таргете очень хорошо работают и на конверсии/покупки на сайте. Я использую не фото и не видел, а так называемую анимацию. То есть, за 15 секунд у меня получается сделать небольшой слайдер на 4-5 кадров, поочерёдно сменяющих друг друга. Обязательное условие в начале — вопросы с триггерами. Условия в конце — призыв к действию. Как только набираем 150 пальцев вверх— показываю пример такой Stories и рассказываю, с помощью чего ее делаю

Вот пример того, как нельзя оформлять видеоролик для рекламы. В конечном итоге кнопка с призывом к действию просто теряется под всплывающим меню плейера ВКонтакте.

Маленький лайфхак для тех, кто запускает рекламу в Stories. Обведённое название аккаунта увеличивает конверсию в таком объявлении более чем в 2 раза по сравнению с обычной рекламой (без обводки)

Это, кстати, напоминает оценку эффективности в Facebook. Говорят, что гарантом эффективности служить не будет, но зато поможет новичкам сориентироваться, удачную ли рекламу они запустили или нет.

ВК сегодня добавили в рекламный кабинет оценку эффективности объявлений. Работает на записях от 23 октября и где больше 2000 показов.

Всем привет. Как вы заметили, этот канал я не веду уже долгое время. Причина банально проста: много работы, мало времени на поиск статей и их чтение. Как итог — канал с большим потенциалом для роста просто заглох, споткнулся, выдохся.

Возрождать его, честно говоря, у меня особого желания нет, зато хочется сделать ещё один канал про рекламу в социальных сетях.

В 2014 году я был одним из первых среди тех, кто завёл авторский паблик ВКонтакте с кейсами по таргетированной рекламе. Назывался он «Кейсы плохого SMM-щика». Прошло 3 года. Хорошим специалистом я так и не стал, зато у меня по-прежнему есть желание делиться опытом и учить новичков. Именно поэтому этот канал в ближайшее время будет переименован, а контент в нем полностью сменится. Если вам это интересно — ждите новых анонсов. Если нет — смело отписывайтесь.

На TJ – хороший материал с главредом Telegram-канала Mash, который очень быстро вырос как по подписчикам, так и по числу упоминаний: https://goo.gl/PfD1xF

Афиша составила список 50 книг, на которые рекомендует обратить внимание этой осенью и в начале зимы. Нашел и для себя там несколько интересных вариантов: https://goo.gl/bHcV3T