Как работает TikTok?

Для начала несколько примеров из Украины:

Раз

Два

Три

А теперь о том, почему это не сработало.

Мы попросили высказать мнение депутата Антона Горелкина. Специально для @LifeNews

TikTok имеет очень низкий порог вхождения. Сравните, сколько надо было совершить обдуманных движений, чтобы зарегистрироваться в старом добром ЖЖ.

А чтобы тебя там заметило сообщество, надо было писать реально хорошие тексты и редактировать их в специальном редакторе! Я уже не говорю о трудозатратах на монтаж видео и звука для хорошего ролика на YouTube.

В TikTok пара движений пальцем — и ты с ходу можешь запилить видос, который имеет шансы попасть в "реки" («реки» - рекомендации). Отсюда эти миллионы просмотров и десятки миллионов пользователей в России. Быть в TikTok очень просто.

И точно так же крайне просто и незатратно использовать TikTok для пропаганды. Например, пытаться спровоцировать беспорядки в соседней стране, как это делали массово украинские пользователи. Представьте, если бы каждому из них пришлось хотя бы несколько предложений написать перед отправкой видео — это бы уже сократило их количество в разы.

Низкая конвертация TikTok объясняется этим же свойством. Если вы любитель прикладывать минимальные усилия для получения фана (что отлично обеспечивает TikTok), то куда-то пойти (!) зимой (!!), где вас могут толкнуть или ударить (!!!), — это очень сложный вызов.

В этом плане мобилизационные возможности TikTok, к счастью, сильно ограничены спецификой его аудитории.

@LifeNews