Об авторском голосе и уникальной интонации Никому не нужен гениальный креативный автор с уникальной интонацией. Никому не нужен автор с личным брендом. Ни одному клиенту. Всем в целом похуй, есть ли у вас блог или что-то там ещё. В первую очередь, все ищут людей, которые просто умеют работать, предупреждать о факапах и делать свою работу хорошо. И ещё таких, чтобы с ними было приятно работать. Какой бы автор ни был гениальный и как бы прекрасно он ни складывал слова в предложения, никто не захочет работать с мудаком и хамом. Кто-то возразит, мол, вот есть же Артемий Лебедев, есть Линор Горалик, есть Илья Варламов, есть Максим Ильяхов, есть ещё куча блогеров, у которых неповторимый авторский стиль. Всё верно, только они это делают у себя в блоге, а не в клиентских проектах и это никакого отношения к их работе не имеет. Когда их приглашают в проект, то это происходит не из-за авторского слога, а потому что они умеют работать и решать задачи клиентов наилучшим образом, потому что их авторитет и экспертность настолько высоки, что сам факт их участия в проекте — ценность. А авторитет завоёвывается не один день и даже не один год. В блоге и рассылке я пишу, как хочу и что хочу. Это не мешает мне показывать свой опыт в редактуре и дизайне. Но на сайте клиентов или в статьях, я следую редполитике, брифу или техзаданию. Не как школяр, конечно: учитывать контекст и быть внимательным к обстоятельствам тоже важно. Но отсебятины быть не должно. Если бы я писал для клиентов, как в этот блог, то у меня бы не было клиентов. Авторам, у которых нет блога, необязательно заводить его, выстраивать какую-то особую коммуникацию и кривляться перед клиентом. Достаточно для начала делать свою работу хорошо, отвечать за результат и не пиздеть. #редактура #уважение