ИНСТА ЖИВИ Когда я всерьёз занялся маркетингом влияния в Instagram* и Telegram, в них процветал маслайкинг и масфол. Шел 2016 год и никто особо не верил в силу блогеров и рекламы у них. Вот моя точка входа. Прошло 6 лет. Блогеров проверили на прочность. Те, кто делал ставку на Инстаграм*, устояли, несмотря на блокировку сети. Что мы имеем сейчас? Месяц назад казалось, что подписчики бегут из инсты* в телегу вслед за блогерами. Но данные показывают иначе. Потери аудитории в Инсте* у топ-75 блогеров составила всего 4%, у 6 аккаунтов — больше 10%. Но сеть потеряла 56% авторов и 55% контента. Место вакантно. В это же время TikTok потерял 87% авторов и 93% контента. В целом же, трансфер подписчиков по направлению Нельзяграм-Телега пока можно считать неудачным. У 30 из 75 блогеров в период с 17.03 по 20.04 снизилось число подписчиков в телеграм. Привести аудиторию — это лишь часть задачи, как удержать… Судя по опросу, команды не успевают подстроиться и ограничиваются базовым набором функций: опросы, хештеги, эмодзи, видео «в кружочках» и чаты. И получают разочарование: • не всем удается прикрепить чат к каналу; • кружочки не нравится подписчикам; • не хватает фильтров и эстетичности визуального контента. При таком раскладе, и рекламу выкладывают осторожно: больше одного размещения было лишь в шести крупных аккаунтах. Зато у подписчиков все ровно. Активность русскоязычной аудитории в Инстаграм на 20 апреля 2022 года снизилась лишь незначительно. По данным Popsters, Brand Analytics, Telemetr и PR-Consulta. * признана экстремисткой и запрещена на территории России