Сбер снял фильм про Джокера-Чёрного лебедя, который вознамерился уничтожить Главный банк Вселенной (но, конечно, Сбер побеждает). Посмотрите, там не только Джокер, но и армия миньонов, а ещё качественная озвучка. Ролик по всем законам драматургии, с падением в самом конце и последней отчаянной попыткой героя победить. По ощущениям, будто трейлер к «Чумному доктору» от Bubble.

Чуть ранее на неделе вышла другая реклама Сбера, ещё более приближенная к миру кино, в которой вор Жорж Милославский из «Ивана Васильевича» оказывается в 2020 году. Этот ролик менее интересен, сюжета почти нет, это музыкальный клип под «Звенит январская вьюга». Но любопытно, как реклама взяла советского киногероя (причем не самого известного) и как Disney принцессу Лею, вписала старое лицо в свой киномир.

Учитывая, что Сбер хочет стать «нашим всем», не удивлюсь, если у них есть в мечтах сделать свою киновселенную, в которой будут герои, злодеи, артефакты и, конечно, сам Сбер.

В двух роликах Сбер показывает злодеев, а не героев. Лебедь — классический агент хаоса, Жорж — вор. Но именно за ними мы следим, через их взгляд смотрим на киномир Сбера. И хотя в конце Лебедь понимает свою неправоту, весь обширный опыт фильмов и литературы говорит, что когда ты видишь как один человек борется с огромной организацией, болеть надо за этого человека, а не за организацию. И я болел за Лебедя. Потому что в нем хотя бы есть что-то человеческое, в отличие от огромного логотипа (как глаз Саурона, он освещает Москву, и его не победить).

В этом странность рекламы Сбера с самого начала их ребрендинга. Они всеми способами: история, старые герои, драматическая структура, хотят продать тебе сопереживание корпорации. Корпорации невозможно сопереживать. Людям можно.