Аналитика «Чебурашки», который заработал 4 миллиарда рублей в прокате — абсолютный рекорд для российского рынка. Такую сумму ещё никто не собирал. 1. Да, конкурентов было мало. Что было бы, если бы вместе с «Чебурашкой» в кинотеатрах шёл легальный «Аватар 2» — вопрос. Возможно, такого же рекорда не получилось бы. 2. Но отсутствие конкуренции не означает, что нужно дискредитировать успех фильма. Как верно отмечает Евгений Ткачёв (@ghostwood), в конце 2019 «Холоп» легко выиграл у «Звёздные войны: Скайуокер. Восход» и собрал 3 миллиарда. Большой франшизный проект проиграл местному жанровому фильму. 3. Скорее всего при большем количестве соперников в прокате, «Чебурашка» собирал бы свою сумму медленнее и не дошёл бы до 4 миллиардов, остановившись на уровне «Холопа» или финальной части «Последнего богатыря». 4. «Чебурашка» отвечает на существующий запрос на семейное кино, а не продаёт что-то, что зрителям не нужно (привет, «Союз спасения»). Маркетинг работает, потому что есть очевидная зрительская неудовлетворенность и желание смотреть что-то для всей семьи, вневременное (выраженное фразой «доброе и вечное»). Таких фильмов много производилось в позднем СССР и их потерю особенно ощущают зрители, которые до сих пор смотрят старые советские сказки в качестве «комфортного кино». 5. Дмитрий Дьяченко — уже утвердивший себя мастер такого жанра, сделавший себе имя на охватных семейных проектах («Кухня» и «Последний богатырь», а ещё «О чём говорят мужчины»). 6. Ностальгия — сильный крючок, которым постоянно пользуется индустрия, чтобы завлечь людей в кино. Но работает он по-настоящему хорошо, если сам фильм отвечает ожиданиям (привет, «Ирония судьбы»). Тогда включается сарафанное радио и ностальгический эффект умножается. 7. Зрительские отзывы на «детский фильм» всегда лучше, чем на что-то, что считается «серьёзным кино». Даже если взрослым фильм не понравился, они напишут, что «ребёнку зашло, а значит, претензий нет». Отсутствие негатива таким образом поднимает оценку фильма и даёт лучшую конвертацию в «посоветую другим». 8. «Чебурашка» станет стандартном для индустрии на ближайшие несколько лет. Семейное кино, отправляющее взрослых (ностальгия) и детей в комфортный «тёплый» мир подальше от реальных проблем.