Тренды в SEO от западных аналитиков. Как улучшаем сайт в 2023 году Мы собрали для вас основные тренды на предстоящий год от экспертов SEO-рынка — Evan Bailyn, Cyrus Shepard, Guy Sheetrit и Brian Dean. И дополнили своими мыслями ;) 1️⃣ CTR выдачи стремится к максимумам в ТОП-3 и даже в ТОП-1 Раньше распределение кликов было такое, что CTR на 5-8 места был 10-20%. Сейчас поисковые системы выстраивают выдачу так, что первый блок становится более заметный — за счет обогащения сниппета для информационных и витальных запросов. Плюс из-за рекламных объявлений органические результаты поиска получают не так много внимания — ведь большая часть кликов приходится на первую позицию. Поэтому основную часть трафика получают только те, кто в ТОП-3. По прогнозам экспертов, первое место будет получать 50% кликов, а второе – 7%. 2️⃣ Проблемы с индексацией Для индексации и хранения информации нужно много ресурсов — а это затраты. И они выросли до таких пределов, что система уже не может с прежней скоростью индексировать материалы. Поэтому вы должны внимательно смотреть на индикаторы Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, которые информируют о дублях, вылетевших из индекса на страницах, просканированных, но не вошедших в этот индекс. Мы в Кинетике такую проверку делаем для рабочих проектов еженедельно. 3️⃣ Текстовый блогинг теряет позиции Взамен приходит видеоформат: как короткий, например, у вертикальных видео, так и длинный — формат лекций, вебинаров, туториалов и прочих. С точки зрения SEO — потенциал большой. В Яндексе и Google уже созданы блоки под все форматы. И если поисковик понимает, что видеоконтент лучше ответит на вопрос пользователя, то отображает его в верхах выдачи. Но полностью отказываться от текста не стоит. Помним, что Яндекс понимает аудиодорожку видео и показывает нужный отрывок пользователю, отвечающий на его запрос. Это значит, что текстовая часть в видео-контенте, например, в субтитрах, должна содержать ключевые слова и LSI-фразы, расширяющие семантическое облако по теме. Есть вопросы по SEO — пишите @kinetica. А чтобы читать другие посты о маркетинге и новых стеках технологий — ищите хештег #digital_кухня 🚀