Фейсбук впервые за всю историю перестал расти. Тут можно бы сослаться на потолок в пользователях, нельзя ведь расти бесконечно. Но интуитивно все всё понимают — Фейсбук неинтересен молодым поколениям, а старшие, по большому счету, пользуются им по инерции, кто-то как доску объявлений, кто-то как напоминалку о дне рождения коллеги с работы. У Инстаграма, судя по всему, дела не сильно лучше. Meta не раскрывает отдельно данные по соцсетям, но совокупный рост всех приложений тоже замедлился — на весь мир всего +10 млн человек за квартал. Во время вчерашнего созвона с инвесторами, Цукерберг много говорил о Reels, как о самом быстрорастущим формате. Но и тут все понимают, что хвалиться полностью скопированным у конкурента форматом — такое себе достижение. Для активных юзеров формат Reels давно уже стал поводом для насмешек. Каждый знает, что рилсы — это перезалитые, а в лучшем случае переупакованные тиктоки, причем с лагом в пару недель, когда над шуткой уже давно все посмеялись в ТикТоке, а очередной танец, рецепт или лайфхак из позапрошлого года навевает скуку. Взять даже официальные конференции Instagram для креаторов — большинство гостей это либо выходцы из ТикТока, либо там у них в десятки раз больше подписчиков и охватов, чем в Инстаграме. Попытки омолодить свои соцсети и сделать их привлекательными для зумеров все еще выглядят печально. Внедрение 3D-аватаров рассчитано скорее на миллениалов, ведь старшие поколения их не понимают, а молодые успели устать от них еще со времен, когда Snapchat интегрировал Bitmoji. Теперь школьники испытывают кринж, когда преподаватели используют их. Соцсети Меты очутились в странной зоне между молотом и наковальней — между TikTok и iMessage (подробнее у Рекса Вудбери). То есть платформой, где мы в фиде видим кучу незнакомцев, и мессенджером, где мы тесно общаемся с самыми близкими. Инстаграм же, как будто постоянно мечется между двумя крайностями: с его инфлюенсерами, Explore и бонусными охватами для рилс с одной стороны, и закрытыми финста и сторис только для близких друзей с другой. Ситуация усугубляется и планируемым сокращением числа сотрудников и бюджета, выделяемого на Инстаграм и Фейсбук, о чем пишет NYT. Это с учетом, что у Инстаграма и так относительно скромная команда, из которой половина это пиарщики и маркетологи. Все выглядит так, будто Meta, осознав неминуемую кончину соцсетей в привычном нам формате, выжимает всю рекламную выручку (то есть 98% от всей) и вливает ее в пресловутую метавселенную. До прихода которой еще дожить бы... Еще по теме: ‣ Метавселенная без интернет-культуры будет как Фейсбук в 3D