Обложка канала

Интернет-аналитика. Страница 4

34967 @internetanalytics
Открыть

В канале собраны ссылки на первоисточники данных и материалы российский и зарубежных исследований, связанных с интернетом и медиарынками. Преимущественно русскоязычные посты, инфографика и отчеты в pdf.

  • Интернет-аналитика

    Вы просили - мы сделали. Представляю первый MVP нашей весенней серии конференций. 7 апреля - Работа с данными в Excel/PBI/PQ/Spreadsheet 28 апреля - Работа с данными: SQL & Python лайфхаки 18 мая - Конференция по продуктовой аналитике Aha!’23 19 мая - Практическая конференция по экспериментам ABConf 29 мая - Конференция по работе с данными для дата-инженеров (и тех, кто хочет ими стать и их понимать) 30 мая - Конференция для системных и бизнес-аналитиков 7 июня - Конференция для маркетологов и маркетинговых аналитиков Customer Acquisition Conf (САС) внутри Ecom Expo Место проведения: Москва, площадка(-и) будут объявлены в феврале. Сейчас недоступны лендинг и программа (я только-только начал собирать это все и мне нужно пару недель для бОльшей конкретики), а пока мы открываем регистрацию и фиксируем просто невероятные early-birds цены - 5000 оффлайн и 3900 рублей доступ к записям - доступные только при оплате картой до конца января. Корпоративные цены будут незначительно выше - продажу юридическим лицам откроем в первых числах февраля. Регистрируйтесь и фиксируйте себе ценник прямо сейчас. Пишите в личку по поводу партнерств, интеграций и тд и тп. P.S. Если то или иное событие не состоится, мы вернем полную стоимость билета

  • Интернет-аналитика

    Исследование Яндекса о поиске новой аудитории и увеличения интереса к бренду в банковском сегменте. Задача — инверсивно построить Customer Journey Map (показать, чем интересуется целевая аудитория перед тем, как совершит целевое действие). В статье приведена методология исследования для ВТБ, где целью было выявление непрямых интересов в менее конкурентных нишах, нежели финансы. Есть возможность выявить динамику интересов и чёткие аудиторные паттерны прямо перед принятием решения.  После того, как основные поведенческие паттерны выявлены, началось тестирование рекламных кампаний. В одном из экспериментов была полностью исключена тема финансов (холодная аудитория). Результаты эксперимента сравнили с показателями, полученными в ходе изучения сегмент пользователей, которые интересуются кредитными картами (тёплая). В результате оказалось, что экспериментальная аудитория досматривала и кликала на рекламу чаще, чем пользователи из сегмента прямого интереса. Все подробности механики и результаты в статье

  • Интернет-аналитика

    #нестер Главное из отчёта о рынке мобильного гейминга от data.ai: - С 2019 игры выросли по количеству часов, проведённых в них, почти в два раза (привет ковиду). Без учёта ковида - 25% роста. Объем рынка - около 80 миллиардов долларов. - При этом выручка рынка в целом падает. Почему? Читай дальше. - Удобные аппсторы, выросшее количество людей со смартфонами и перфоманс маркетинг - три вещи, сделавшие игры огромным рынком - Поэтому privacy тренд подкосил сразу две из трёх этих колонн. Apple запретил отслеживание без разрешения и рекламные трекеры - и эффективность сразу упала. Все с ужасом ждут таких же изменений в Google Play. - Количество выпускаемых игр падает с каждым годом. 150 топовых игр делают вместе больше выручки, чем 247 000 последующих. Сами посчитайте свои шансы попасть в этот топ. Зато если получится, то среднее время попасть в топ после выпуска - 4 месяца. - Игровые компании в борьбе с privacy вынуждены строить себе целую сложную технологическую инфраструктуру внутри, сродни рекламных технологий. И покупать мелких конкурентов. - Больше всех денег на мобильных игроках делают RPG ($13 млрд), головоломки ($4.4), стратегии ($6.4), казино ($4.2), симуляторы ($4.2) и шутеры ($2.5). - Казино выросли в ковид круче всех других категорий. Но пострадают сильнее всех из-за запретов на точные таргетинги. Привлечённый рекламой игрок слишком долго окупается. Большая часть отчёта - про новый privacy-мир. Теперь приходится глубже понимать игрока, много учиться и развивать свои технологии, а не полагаться на алгоритмы рекламных систем.

  • Реклама

  • Интернет-аналитика

    Ловите приглашение на 📌Ozon Tech Community A/B-testing Meetup 📌 25 января, 17:30 Офис Ozon, Москва Сити offline | online Кто о чём: 👨‍💻 Игорь Моисеев, аналитик-исследователь. Об ошибках анализа и невалидных выводах по экспериментам. 👨‍💻 Антон Ермилов, руководитель группы разработки «Стенды метрик». О создании централизованной системы аналитики, ошибках и проблемах в ней. 👨‍💻 Евгений Пак, руководитель отдела «Инструменты А/В-тестирования и стенды метрик». О факапах при создании А/В-платформы. 👨‍💻 Александр Толмачев, руководитель службы аналитики Ozon Fintech. О процессах А/В-тестирования в больших компаниях и связанных с ними проблемах. 👨‍💻 Вячеслав Коськин, старший менеджер по продукту в отделе «Инструменты А/В-тестирования и стенды метрик». О сложностях, которые возникают у менеджеров в процессе тестирования. Чтобы пообщаться лично, выпить кофе со спикерами и попасть на afterparty, нужно зарегистрироваться. Чтобы получить ссылку на трансляцию — та же схема. Ссылок хватит на всех 🙂 #ozontech_meetup

  • Интернет-аналитика

    Хорошая статья от аналитической команды ВК про оповещения о падениях продуктовых метрик. Речь идет об автоматизации оповещения о падениях (или нездоровых взлётах) продуктовых метрик, чтобы сразу оценивать масштаб проблемы в деньгах, и что это дало продукту. - Почему не подошли Grafana, Redash, Power BI и др - Различные подходы к оповещениям (сравнение текущего периода с предыдущим, скользящее среднее, скользящие границы и ML-методы) - Итоговый алгоритм - Интерфейс: рассылка, телеграм-бот - Как считали эффект в деньгах? Подробности на Хабре

  • Интернет-аналитика

    Завтра - 18 января - пройдет онлайн-интенсив по теме необходимых навыков для работы BI-аналитиком в международной компании. Это бесплатно, начало в 19:00 (мск) и до 21:30 О чем идет речь: - какими профессиями, должностями и навыками оперируют международные компании - популярные зарубежные и российские BI-системы Акцент делается на Power BI и есть практическая часть, на которой разбирают: - консолидацию данных из нескольких файлов - построению план-фактного отчёта - сравнение показателей с разным уровнем детализации - создание интерактивного дашборда в Power BI По итогу вы сможете применить новые знания для решения ваших текщих задач. Организатор интенсива - образовательный центр аналитики и данных IQBI. Cпикеры - Михаил Белавин, который с 2016 года занимается BI-технологиями и создал создал более 30 образовательных решений по направлению интерактивной бизнес-аналитики и Дмитрий Соловьев - сертифицированный тренер и персона Most Valuable Professional от Microsoft и эксперт в создании систем бизнес-аналитики на платформе Power BI. Ссылка: https://clck.ru/33GuKt

  • Интернет-аналитика

    Medley – прототип для рекоммендации визуализаций и виджетов на основании ваших данных. По словам авторов должен помочь сократить время на исследование данных и разработку прототипа дэшбордов. Рекомендации основаны на анализе: - показателей – суммирование одного или нескольких количественных атрибутов - изменений – отображение изменений данных с течением времени - категорий – сравнение значений по категориальным полям - распределения – количества записей в доступных полях данных По факту вы получаете сразу много разных готовых графиков и рядом мини-кенвас для прототипирования. Пока это только Tableau Research, но попробовать было бы интересно.

  • Интернет-аналитика

    Если ИТ – это ваш конек, то Тинькофф ждет вас 23 января на катке в московском Парке Горького! Ледовый ИТ-квест, нетворкинг, дискуссии со спикерами в теплом шатре и многое другое. Вечер точно будет насыщенным и приятным. За коньки не беспокойтесь — их выдадут бесплатно. Не медлите, регистрируйтесь сами и зовите коллег — будет весело!

  • Интернет-аналитика

    В этот раз вместо итогов и поздравлений позволю себе опубликовать несколько выводов, которые я сделал за прошедший год или, если точнее, за последние 300 с небольшим дней. 1. Гарантий больше нет и долго не будет. Никаких, ни в чем. Можно и нужно верить, надеяться и ждать, но быть готовым к тому, что всё пойдёт не так и не туда. 2. Время всегда работает против нас. В уходящем году это было отчётливо заметно. Нельзя не задумываться на два-три шага вперёд. 3. Цели и планы будут меняться, скачками перемещаясь по пирамиде Маслоу. Сегодня мы не довольны пенкой капучино, завтра - надеемся, что будут тепло и электричество. Важно помнить о тех, кому пришлось выкарабкиваться с нижнего уровня или приспосабливаться к нему, оказавшись там не по собственной вине. 2022 год стал годом силы во многих ее проявлениях. Разрушительная сила орудий изменила жизни десятков миллионов людей и так или иначе повлияла на жизни сотен миллионов. Созидательная сила многих организаций, волонтёров и всех неравнодушных создаёт островки тепла и безопасности там, где оно нужнее всего. Моральные силы миллионов людей испытаны на прочность и будут испытываться ещё многие-многие дни и месяцы. Мы поняли в этом году насколько мы сильны, насколько мы порой безрассудны или кажемся таковыми. Мы сильнее, чем мы думали буквально пару лет назад. Год принятия решений. Год, когда все ускорилось до дней и часов, а когда-то и минут. Невероятная, но такая ненужная встряска для всех. Грядущий год, а скорее всего, грядущее десятилетие будут сложнее для всех - для тех, кто уехал, для тех, кто остался. Эффекты военного времени наступают небыстро, но длятся годами. Надейся на лучшее, но быть готовым ко всему. Хотя, кого я обманываю…просто быть готовым как можно к большему количеству сценариев. В это 31 декабря нет ощущений завершённости, стабильности и устойчивости. Ловлю себя на мысли, что испытываю усталость, похожую на ту, которую испытываешь в зале, выполнив один тяжелейший подход в коротком ожидании следующего — не менее легкого, а может и более сложного в силу накопленной усталости. В грядущем году хочу пожелать нам всем устойчивости, адаптивности, готовности к новым переменам, чуйки, взаимной любви, крепкой дружбы, внутренних сил, оптимизма, увидеться в 2024 и неторопливого чтения некролога на передовице любой из всех газет мира!

  • Интернет-аналитика

    Аркадий Волож покинул Яндекс

  • Интернет-аналитика

    Инфографика о том, чем интересовался весь мир (c перекосом в США) в 2022 году, месяц за месяцем, и как затем менялся этот интерес. Построена на базе поисков Google во всём мире. Слово года это Wordle, а не то, о чем вы подумали. Думаю, многим было просто лень добавить эту игру в закладки. И мило и грустно вспомнить, что в начале года мир интересовало извержение вулкана Хунга Тонга, взлёт NFT и Олимпиада.

  • Интернет-аналитика

    Подытожим. EXPF Sigma - это платформа для менеджмента экспериментов и фича флагов Что можно делать с ее помощью: - запускать A/B на любые сегменты, а также используя любой userID (GA/SnowPlow/YM/etc) и отправлять информацию об экспериментах в предпочтительную систему аналитики - A/B по спискам пользователей (!) - управлять доставкой фичей, используя фича менеджер c расширенными условиями - исключить пересечение A/B с помощью механики "слоев" - основной сайт Сигмы - документ про интеграции - сравнение с конкурентами (на этом мы подробнее остановимся чуть позже)

  • Интернет-аналитика

    Володя Абазов (CDO Кошелька) делится обратной связью по Сигме - платформе А/Б-тестов

  • Интернет-аналитика

    Этот пост для рекламщиков и маркетологов из крупных брендов. Мы редко это делаем, но сейчас не можем не сделать. Рекомендуем вам канал ADPASS — с качественными ежедневными новостями из мира маркетинга и рекламы. На канале не только констатация фактов и событий от профессиональной редакции, но и экспертиза брендов и компаний, а также много аналитики, мнений, кейсов и цифр. Изучить и подписаться можно по ссылке

  • Интернет-аналитика

    ⬇️ Грузия // Армения ⬇️ Уже 14 декабря (в среду) и 16 декабря (в пятницу) состоятся наши BarCamp’ы в Тбилиси и Ереване. Регистрируйтесь по ссылке на Таймпаде и приходите к нам ➡️ https://matemarketing.timepad.ru/event/2268816/ В программе: + встречи старых знакомых + новые знакомства + анонсы ММ23 + раздача доступов, билетов и проч. ништяки +/- живой Никушин Подобные неформальные дружеские встречи мы запускаем впервые и поэтому если первый блин будет комом, то значит в следующий раз поправим. P.S Если кто-то не может придти в это время, но очень хочет со мной увидеться (такое тоже может быть, да), то пишите в личку @a_nikushin P.S 15 декабря меня можно будет поймать на Highload (https://highload.am/2022) До встречи! Сделаю чатик еще на всякий случай

  • Реклама

  • Интернет-аналитика

    Встречайте Digital-зиму с Roistat ⛄️ 13 декабря в 12:00 в прямом эфире эксперты разберут тренды 2023 для привлечения новых клиентов и роста продаж. Что вас ждет: ❄️ Telegram Ads: как подготовиться к новому рекламному году — расскажет Юлия Бекетова, Marketing Lead в Aitarget One ❄️ Пошаговым чек-листом разработки стратегии поделится Андрей Гавриков, совладелец и ген. директор маркетинговой группы «Completo» ❄️ Секреты эффективного маркетинга раскроет Виталий Горюнов, Marketing Analyst Roistat ❄️ Что делать с SMM зимой? Что будет, если не поздравить подписчиков с праздниками? На эти вопросы ответит Григорий Кудряшов, Head of SMM Molinos ❄️ Когда уже умрет это SEO? Спойлер: не в 2023 — поделится прогнозами Яна Францук, Head of SEO Molinos ❄️ и еще много полезных докладов и крутых спикеров на конференции "Digital-зима 2023". Регистрируйтесь по ссылке 🙌

  • Интернет-аналитика

    #нестер Бенчмарки рекламы в телеграм у крупных тг-блогеров или как меня Собчак пиарила В июле Ксения Собчак внезапно для меня публично ответила на пост в моём канале про технологии. Естественно, у меня случился праздник аналитика - я посчитал и вывел бенчмарки. Делюсь цифрами, что получилось. Цифры: В канале Собчак 1.3М человек. Её короткий пост прочло 46% из аудитории поста (600к). Ко мне в канал пришло 11% (66к). Люди переходили, чтобы прочитать отзыв целиком, так как в исходном посте видно только превью. Часть - подписалась, конверсия в подписчика - 1.5%. Интересные эффекты: Случился эффект "грязевой бомбы". То есть резко выросли прочтения соседних постов. Перешедшие люди листают, чтобы понять куда они попали. На 4 поста назад пролистало 50%, пролистало канал "вперёд" на 2 поста 90% Как использовать: 1) Для прогноза конверсии и цены перехода. От топового блогера выходит 10% кликабельность органического поста и 1.5% конверсия в подписку. 2) Пост у Собчак стоит 600к, значит 1 просмотр = 1 рубль, переход 10 рублей, подписчик - 600 рублей. Предположим, я бы пытался продать в конце поста какой-то, скажем, курс - тогда один лид обошёлся бы мне в разбросе 2000-4000р. 3) Помните про "грязевую бомбу"? Каждый переход даст дополнительно 4-6 просмотров соседних постов. Значит, перед постом у большого блогера имеет смысл подготовить полянку похожим по смыслу контентом - и получите ещё больше конверсии в подписку. 4) Мой канал - вообще мимо аудитории Собчак. Значит, в похожем по контенту канале цифры по конверсии в подписку можно получить выше в два-три раза . Учитывайте для кросс-промо. При пометке "реклама" эффект будет хуже. Для большинства каналов с высокой частотой постов математика будет хуже раза в три-пять. Мои посты за эти месяцы попадали в каналы с морем постов - BRIEF, Незыгарь и т.п, но эффект в переходах был ниже раз в пять. Так что я, получается, выжал органикой некий "телеграмовский" максимум - 1000 подписчиков на "левый" свой канал из самого крупного и живого канала телеги.

  • Интернет-аналитика