Интернет-аналитика. Страница 11
34967
@internetanalytics
В канале собраны ссылки на первоисточники данных и материалы российский и зарубежных исследований, связанных с интернетом и медиарынками. Преимущественно русскоязычные посты, инфографика и отчеты в pdf.
-
Интернет-аналитика
Да, Илон Маск купил Twitter. Меня уже давно вводила в какой-то ступор и благоговение мысль о том, что мы живем в такое время, когда человек может основать компанию, продать ее, получить деньги, на эти деньги построить ракету и улететь в космос, а потом ещё и вернуться из космоса вместе с ракетой. Это я сейчас про общую ситуацию с Маском, Бренсоном, Безосом. Маск, кроме всего прочего, строит Starlink - глобальную спутниковую сеть, глобального оператора связи. Всем абонентам этой сети нужно будет читать новости. Twitter здесь ой как пригодится. Цукерберг сколько угодно может мечтать о метавселенных, в то время как Маск создает что-то похожее на реальное осязаемое будущее. Он умеет делать электричество (SolarCity), электрические авто (Tesla), чаще всех летает в космос (SpaceX), благодаря чему разворачивает мировую wifi-сеть (Starlink), а теперь еще и владеет самым крутым новостным СМИ (Twitter). Про хобби Маска - чтение мыслей (Neurolink и OpenAI) и рытье скоростных туннелей (Boring Company // Hyperloop) - пока не знаю что сказать. Я думаю, что он скоро позабавит нас тем, что введет свою криптовалюту, за которую можно будет купить доступ к интернету Starlink, билет на Hyperloop или онлайн-курс по аналитике, записанный на чип Neurolink. Маск реально становится настолько влиятельным человеком, что ему вполне себе может стать мало планеты Земля :-) -
Интернет-аналитика
У наших друзей из @KarpovCourses повышение цен с мая. Сообщают о том, что можно записаться на текущих условиях на следующий набор -
Интернет-аналитика
Если вы собирались пройти обучение на «Симуляторе аналитика», но до сих пор откладывали, сейчас самое время! И вот почему: ▪️Теперь в Симуляторе на одну задачу больше — вы научитесь автоматизировать работу с данными и проектировать полноценные ETL-пайплайны. ▪️С 1 мая стоимость обучения повысится — по старой цене ещё можно записаться, но только на ближайшие два потока. Присоединяйтесь к ближайшему потоку до 25 апреля или записывайтесь на следующий до конца месяца по ссылке. -
Реклама
-
Интернет-аналитика
Рекламные бюджеты оживают, но где в программатике запускать крупные видео и дисплейные кампании — вопрос открытый. Зарубежные игроки приостановили работу и рекламодатели пошли в российские SSP и DSP. Перегревают аукцион и растят CPM. Самое время присматриваться к менее раскрученным источникам трафика. Сегодня у нас #промо программатик-селлера Roxot, которые предлагают крупным рекламодателям размещать мобильные и десктопные кампании с высокими бенчами на индивидуальных условиях. У Roxot уникальная позиция на рынке — компания работает с топовыми сайтами рунета напрямую, поэтому от сотрудничества с Roxot рекламные агентства получают: - >3 млрд. показов в месяц на топ-500 площадок по Similarweb - Выполнение медиаплана и высокие бенчмарки: видимость и досмотры > 80% - Индивидуальные цены и условия сотрудничества, которые будут более выгодными, чем в среднем по рынку Обсудить сотрудничество с Roxot можно лично с Радмиром Насыровым, генеральным директором компании [email protected] / @radmirnasyrov #реклама 
-
Интернет-аналитика
Подробности: отчёт по мобильным приложениям от Adjust. Честно говоря, я не знаю как относиться к данным за прошлый год в настоящих условиях. Теперь многое иначе. После активного роста использования приложений в 2020, 2021 вызывал опасения, но практики использования сохранились и даже выросли. Главные итоги 2021: 1. Общий тренд позитивный: скачиваемость растёт, за 2021 Fintech вырос на 35%, игровая индустрия — на 32% и e-com на 12%. 2. Приложения для торговли акциями и криптовалютой хоть и составляют всего 7% и 2% от установок, но содержат 17% и 6% от всех сессий и растут в использовании. 3. Среди игр по скачиваниям лидируют гиперказуальные (27%), а самое большое число сессий (30%) составляют экшены. 4. Приложения маркетплейсов имеют лучший ретеншн в e-com: 27% в 1 день и 10% в 30 день. Более подробные бенчмарки: Fintech Интерес к инвестициям вырос в 2021, большую роль здесь сыграли мемные валюты Dogecoin и Shiba Inu, NFT и Ethereum, которые массово привлекли интернет-пользователей в инвестиции. Общий ретеншн упал с 25% в 2020 до 23% в 2021 в первый день, но длина сессии стабильно растёт. Отчасти благодаря крипте: платежные и банковские системы сохраняют 4-6 минут в использовании, в то время как в 2021 время, проводимое в приложениях для криптоторговли, выросло почти в 2 раза с 8 до почти 16 минут. E-commerce И так выросший за время локдауна в 2020 году e-com в 2021 набрал еще 12% YoY по скачиваниям приложений. Цифра, может, и небольшая, но вполне положительная как продолжение тренда 2020. Платные установки продолжают постепенно уступать нишу органическим, возможно, сейчас есть смысл снова вводить рекламные кампании на фоне снижающейся конкуренции. Ретеншн, так же как и в финтеке, упал с 25% до 19% для первого дня, для маркетплейсов и шопинговых приложений он по сути одинаковый. Сессии по длине растут на 15% за год, а число сессий в день упало почти до 1,5. Выручка тоже растёт, скачки были замечены в ноябре-декабре 2020 и апреле-мае 2021. Гейминг После длительного полугодового спада уровня скачиваний мобильных игр во второй половине 2020, в марте 2021 они резко возрасли и в течение года сохраняли хорошие темпы роста, с увеличением на 32% YoY. Лидеры рынка в 2021 — гиперказуальные (27%), экшн (17%) и головоломки (11%). Очень большие отличия в соотношении платных и органических скачиваний по жанрам: гиперказуальные игры дошли до соотношения 3,1/1, в то время как средний показатель по рынку — 0,68/1. Ретеншн за год вырос для первой недели и упал для всего остального периода, видимо, произошла смена игровых привычек. Самый высокий уровень ретеншн у спортивного жанра. Длина сессий не выросла, только на 2% YoY, и количество сессий в день тоже не поменялось значительно. -
Интернет-аналитика
Новый отчёт Mobile App Trends 2022 Внутри: данные о потребительских привычках для fintech, e-commerce и gaming @internetanalytics -
Интернет-аналитика
В марте количество новых активных пользователей российских сервисов email-рассылок выросла в 8 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основная причина – уход с рынка иностранных конкурентов. Тысячи пользователей уже оценили достоинства отечественных игроков, попробуйте и вы. Предлагаем вашему вниманию сервис DashaMail, который обеспечивает: - гарантию безопасности персональных данных; - соответствие закону № 152-ФЗ, который требует хранить данные на серверах, расположенных на территории России; - разумную ценовую политику, независимую от курса валют. В DashaMail имеется - бесплатный тариф, возможность проводить сплит-тесты, - создавать рассылки с опросами, - получать статистику по базе, - проверять письма на вероятность попадания в спам, а главное, здесь простой и интуитивно понятный интерфейс и оперативная техподдержка. Зарегистрироваться можно по ссылке. #реклама #текстприслан 
-
Интернет-аналитика
На Составе (выше) можно прочесть основные выводы, а полная презентация и анкета лежат здесь coffee-analytics.ru/marketi…s-in-cis @internetanalytics -
Интернет-аналитика
Бизнес в СНГ тратит на маркетинг 15% от оборота — к такому выводу пришли аналитики из Coffee Analytics совместно с представителями платформы Mindbox, разработчика сервиса веб-аналитики Calltouch и конференции «Матемаркетинг». В выборку исследования вошли 150 компаний из разных отраслей. Подробнее 👇 http://amp.gs/jlmUc 
-
Интернет-аналитика
Прямой эфир с руководителем лояльности и CRM «Бигам» Как построить CRM-маркетинг с нуля: выбрать между агентством и командой inhouse, найти сотрудников, определить метрики и построить аналитику, разработать систему коммуникаций. Как отделу CRM работать в нынешних условиях: чего ждать от рынка, как подготовиться к падению спроса, как удерживать клиентов и привлекать новых. Ответы на эти вопросы поищем 22 апреля, в пятницу, в прямом эфире с руководителем отдела лояльности и CRM-маркетинга «Бигам» Эльдаром Алиулловым. У Эльдара большой опыт в построении прямого маркетинга: он развивал клуб IKEA FAMILY в России, запускал программу лояльности BILLA Russia, руководил целевым маркетингом Hoff. Большую часть эфира посвятим вопросам зрителей. Задать свой можно при регистрации. 
-
Интернет-аналитика
25 миллионов долларов в год тратит на обеспечение личной безопасности Марк Цукерберг @internetanalytics 
-
Интернет-аналитика
Непрерывное совершенствование клиентского опыта и рост конверсии в цифровых каналах - вот далеко не полный перечень взаимосвязанных результатов грамотного использования аналитических систем. В условиях ухода ключевых сервисов, вопрос поиска качественных инструментов анализа поведения посетителя на сайте, построения воронки, А/В тестирования и персонализации контента стал ультра значимым для развития бизнеса в новых реалиях. Российская компания GetCRM сообщает о запуске нового продукта - UX Rocket 2.0 - многофункциональной платформы цифрового маркетинга. На вебинаре 13 апреля (19:00 мск) можно узнать о возможностях системы и их влиянии на ключевые бизнес метрики: - Сбор данных о поведении посетителя на сайте - Построение воронки продаж для выявления точек роста - Персонализация контента сайта - A/B и MVT тестирование - Интерактивная коммуникация с посетителем на сайте - Управление кампаниями Вопросы по собственным кейсам и возможным результатам организаторами приветствуются. Вебинар будет полезен digital-маркетологам, customer success менеджерам и руководителям департаментов продаж. ➡️ Регистрация на вебинар здесь ➡️ 13 апреля 19:00 (мск) #промо -
Интернет-аналитика
OMD OM провели исследование потребительского отношения к финансовому кризису, медиаканалам и рекламе в реалиях нашего нового времени. Опросили 454 респондента в возрасте от 18 до 55 лет в период 25−31 марта 2022 года и выяснили, как россияне реагируют на экономические новые реалии: • Более 50% опрошенных ожидают ухудшения в экономике, 28% - верят в скорое восстановление. И только 20% считают, что их уровень жизни улучшится • Россияне считают, что скорее всего страну ждёт безработица и рост цен на товары и услуги. В дефицит верят 49% опрошенных • Одно из наиболее вероятных событий по мнению опрошенных - рост количества российских товаров, а также отечественного производства в продовольственной сфере • Улучшение ситуации, по мнению 31% населения, наступит не раньше чем до конца года • Потребители испытывают высокое доверие к банкам: 62% считают счет в банке лучшим способом хранения сбережений • Потребители, опасаясь инфляции закупились впрок • Наблюдается снижение офлайн-покупок — потребители перемещаются в онлайн после спада ажиотажного спроса. Онлайн впервые сравнялся с офлайном. Полная презентация Взято здесь @omdomgroup_news -
Интернет-аналитика
Вчера был день рождения Рунета. 28 лет. Хочется с’острить, что Рунет чуть-чуть было не вошел в ”клуб 27”, но что-то как-то не время для шуток. Так вот, чтобы понять что это за зверь такой - Рунет - очень важно посмотреть мини-сериал о зарождении Рунета. Это 7 серий о том, как в России появился интернет, о создании Rambler и его конкуренции с «Яндексом», о Мейлру, Юрии Мильнере и Павле Дурове, о смерти ЖЖ и расцвете «фабрики троллей», о разгоне «Ленты.ру» и уголовных делах за экстремизм. В общем, это прекрасно снято еще пару лет назад, но не утратило своей актуальности. Ссылка на плейлист в YouTube В одной из последний серий есть прекрасная речь (3 минуты) Димы Думика @dumik. Два года назад она невероятно сильно срезонировала во мне и не утратила своей актуальности сегодня -
Интернет-аналитика
Ситуация на российском рынке интернет-рекламы круто изменилась. Привычные инструменты оказались недоступны, — часть аудитории и бюджетов перетекают в работающие системы: Яндекс Директ, myTarget, Реклама в ВК. А это значит, что рынку понадобятся специалисты, которые умеют работать со всеми этими каналами сразу. Яндекс Практикум запускает курс «Трафик-менеджер», который за 4 месяца выпускает универсальных специалистов по работе с рекламой в интернете. Модули написаны на основе курсов по таргетированной и контекстной рекламе, но адаптированы к новой реальности. Курс подойдёт и новичкам, и опытным специалистам по рекламе. Освойте актуальные для России рекламные инструменты с Практикумом. На курсе студенты научатся: — запускать таргетированную и контекстную рекламу; — управлять рекламным трафиком; — составлять сквозную отчётность по всем источникам; — формулировать гипотезы роста; — анализировать и оптимизировать рекламные кампании, чтобы запускать эффективную рекламу и не расходовать бюджет впустую. Начните бесплатную вводную часть, чтобы познакомиться с курсом. Если решите продолжать учиться — по промокоду TRAFMNG можно получить 20% скидки на оплату. -
Реклама
-
Интернет-аналитика
Ключевые свойства метрик. Продолжаем заметки из чата. Ключевые свойства метрик какие? Верно - Направленность, Чувствительность Интерпретируемость Надежность Разбираемся что всё это значит. Направленность. Хорошая метрика не должна иметь расхождений с известными вердиктами экспериментов. То есть, хорошая метрика обязана иметь ясную интерпретацию направления ее изменения. И это является одним из ключевых критериев при выборе метрики, потому что без этого свойства аналитик не может принимать правильные решения об успешности или неуспешности тестируемого обновления продукта или веб-сервиса. Соответственно, сонаправленость - это когда эффект одинаков по знаку и пропорционален (аддиктивно/мультипликативно [1]) по размеру. Чувствительность - способность метрики показывать стат. значимую разницу в случаях, когда есть разница между контролем и экспериментом. Чем выше чувствительность, тем меньшие изменения могут быть замечены и тем меньший размер выборки может быть использован Интерпретируемость — это свойство метрики, которое показывает, что структуру этой метрики может объяснить человек. При этом структура метрики не должна противоречить данным, на которых эта метрика основана. То есть интерпретируемость это про то, что метрике можно доверять. Надежность – отсутствие у метрики известных уязвимостей. Как построить надежную метрику? Проанализировать, что в метрике зависит от юзера, а что от самого сервиса, руководствуясь принципом «Решение за пользователем». То есть, важно чтобы сервис мог воздействовать на метрику только через поведение пользователя и только через качество сервиса. Пример. Рассмотрим среднее время, которое пользователь тратит на покупки в интернет-магазине: - если рассматривать только «удобство сайта», то метрика надежна - если сравнивать товарный ассортимент, то метрика манипулируема увеличением/уменьшением ассортимента. В математическом смысле Надежность = 1 – вероятность ошибки первого рода [2]. Нередки случаи, когда команда вырастила метрику на какое-то количество процентных пунктов, но при разложении этой метрики, на метрики, которые лучше проксируют и/или отсекают наличие статистически значимых изменений, эффект не наблюдается. Таким образом, получается что работа была проделана впустую, а исходная метрика была ненадежной. Прокси-метрику следует искать именно через направленность, так как способы поиска прокси-метрики, например, через корреляцию - спорные. При этом, важно различать высокочувствительные и низкочувствительные метрики. Для прокси низкочувствительных метрик вполне можно использовать данные корреляции t-статистик [3] Допматериалы: - Как строить метрики https://youtu.be/-e3PqKqG2CU - Как искать прокси метрики в продуктах https://youtu.be/fSRKOr3L6AI - Мануал по измерениям exp-platform.com/Documen…rics.pdf Уточнения и ссылки: 1. Модели, где временной ряд представлен в виде суммы перечисленных компонентов называются аддитивными, если в виде произведения – мультипликативными моделями. + несколько хороших учебных курсов (бесплатных) по теории временных рядов: а) univer-nn.ru/ekonome…ya-model б) machinelearningmastery.com/time-se…i-course в) www.coursera.org/learn/t…examples г) www.machinelearningplus.com/time-se…s-python 2. Ошибка первого рода (α-ошибка, ложноположительное заключение) — ситуация, когда отвергнута верная нулевая гипотеза (об отсутствии связи между явлениями или искомого эффекта). Нулевая гипотеза, как мы все знаем, принимаемое по умолчанию предположение о том, что не существует связи между двумя наблюдаемыми событиями. 3. t-статистика - отношение оценки коэффициента Стьюдента к его стандартной ошибке @internetanalytics -
Интернет-аналитика
На прошлой неделе мы проводили опрос среди аналитиков на тему релокации. Его результаты вы видите выше. Из них следует, что каждый пятый (на момент публикации этого поста) респондент так или иначе планирует уезжать. Главный шаг - поиск работы за рубежом и трудоустройство. Несмотря на большое количество вакансий с возможностью релокации, получить желаемую должность очень непросто. Онлайн-школа английского языка Skyeng сегодня, 31 марта в 19:30 МСК проводит вебинар «Как найти работу за границей: 5 шагов к карьере мечты» Спикером будет Анна Знаменская - культовая фигура в российском диджитал. Она работала региональным менеджером Apple в России и СНГ, отвечая за App Store и медиасервисы компании; возглавляла Tinkoff Digital и в качестве генерального директора и сооснователя запустила портал ivi.ru. Последний год Анна работает в Сиднее директором по глобальному маркетингу Viber и отвечает за рост базы пользователей во всем мире. Сразу после регистрации (это бесплатно) на вебинар вы получите от SkyEng шпаргалку «Самопрезентация на английском», которая поможет подготовиться к интервью и добавит уверенности на собеседовании. Ссылка: https://go.skyeng.ru/internetanalytics_az P.S. Настоятельно рекомендую послушать Анну и задавать ей вопросы о том, как на разных уровнях карьеры быть востребованным в иностранных компаниях. Сам, разумеется, тоже буду. Не скрываю, что смотрю в сторону Австралии в перспективе ближайшего года. -
Интернет-аналитика
Это опрос из нашего чата @analysts_hunter