howfashionworks. Страница 10
1036
@howfashionworks
Канал для тех, кто хочет быть в контексте современной индустрии моды. Главные новости и события индустрии, комментарии от создателя канала и еще много интересных рубрик.
-
howfashionworks
Exclusive❗Эксклюзив! Только у нас! Ограниченная серия! Новая капсульная коллекция! УспейтеУспейтеУспейте!!!
Почему эти фразы надоели людям, но продолжают стимулировать к очередной покупке? Простая психология "заполучить уникальное, чувствовать себя победителем и особенным", о чем вы все и сами прекрасно знаете. Давайте лучше подумаем о другом: что дает эксклюзивная продукция брендам?
✔ Посещение магазина/веб-сайта потребителями вне обычного сезонного цикла - например, перед праздником или особым событием
✔ Конечно, повышение продаж и вовлеченности
✔ Поддержка новизны круглый год
✔ Возможность тестировать новые рынки и развивать отношения с крупными онлайн-магазинами и их клиентами
✔ Избавление от остатков производства
✔ Трансформация и переработка не проданных изделий
Но клиенты имеют ограниченный аппетит к эксклюзиву.
Петр Балдасти, коммерческий директор Nanushka, дает небольшой совет: "Вам нужен правильный календарь и график, правильный масштаб и правильный партнер. Если эти три пункта уже проработаны, то эксклюзивные коллекции и капсулы могут быть очень полезны для бренда". -
howfashionworks
Иллюстрированные макарошки (и другие блюда) в новом аккаунте ресторана Gucci Osteria в Gucci Garden. Тот момент, когда фуд-иллюстрация становится фэшн🍝
https://www.instagram.com/p/BwpVm2ulRja/ -
howfashionworks
Почти каждый модный бренд делает сумки, но как охватить новую аудиторию уже узнаваемым продуктом? Например, изменить некоторые детали и выпустить популярную женскую модель в мужском варианте, как это сделали Fendi и Dior. По этому поводу Hypebeast решили представить, как могли бы выглядеть сумки других известных брендов, переделанные для мужчин😎
https://hypebeast.com/2019/4/designer-mens-bags-louis-vuitton-dior-fendi -
Реклама
-
howfashionworks
Лучше один раз прочитать самому, чем довольствоваться пересказами - это я о новом интервью Тома Форда. Дизайнер рассказал о вечеринках в Studio 54, о том, почему он больше не пьет и как ужасен дневной свет, о своем перфекционизме, любви к черному цвету и даже немного о воспитании сына - в общем, есть о чем почитать👌🏼
По традиции, пару цитат из материала:
"...часть моей работы - ставить себя на место женщин и спрашивать: хочу ли я носить это? Куда бы я в этом пошел? Как бы я себя чувствовал в этом?"
"Я не очень хорошо себя чувствую в свитерах вне дома. Я будто становлюсь мягким и уязвимым. А мне нужна моя броня"
"Мистер Форд выделяется, потому что он не такой, как большинство жестоких змей в моде. Он представляет собой непримиримую вселенную знойной, смешанной сексуальности, в которой часто смещаются или стираются гендерные границы", - Андре Леон Тэлли
https://www.businessoffashion.com/articles/news-analysis/tom-ford-american-fashion-must-become-global?from=2019-04-20&to=2019-04-21 -
howfashionworks
Если вас замучила бессонница или прокрастинация, потратьте час врмени на трех классных мужиков в цикле фильмов M2M — Art of Style.
Раз — Дрис Ван Нотен: https://m2m.tv/watch/art-of-style-dries-van-noten
Два — Пьерпаоло Пиччоли: https://m2m.tv/watch/art-of-style-pierpaolo-piccioli
Три — Том Браун: https://m2m.tv/watch/art-of-style-thom-browne
Я вообще считаю, что отвечать на дурацкий вопрос «чем вы вдохновляетесь?» надо подробно, честно, как в последний раз. Потому что настоящая мода обогащает ее потребителя, и я хочу иметь стимул еще раз пойти посмотреть Фрейда или Бэкона, потому что в колористике их картин сшит мой костюм Дриса (ну или не мой — ваш), видеть в платье Valentino отсылку к фильмам Феллини, насыщеннсть Босха и величие Рима, находить в непонятном мне Томе Брауне влияние Хичкока и обожаемого мною Кубрика. Инджой. -
howfashionworks
"Мы не хотим быть просто крупным брендом. Мы хотим быть самым большим брендом" - говорит Худа Каттан, основательница косметической марки Huda Beauty.
За 6 лет своего существования Huda Beauty расширили свой ассортимент от одной лишь коллекции накладных ресниц до 32 различных косметических продуктов и превратились из бизнеса "на коленках" в компанию с 4-этажным офисом в центре Дубая и годовым доходом в 400 млн долларов. В скором времени также планируется открытие кафе, салона красоты и отдельных площадок для Kattan HB Investments и HB Angels - организации по развитию брендов с нуля и инвестиционного подразделения. А в личных планах Каттан еще и запуск 2-3 брендов за пределами семьи Huda Beauty, один из которых даже не будет иметь отношения к бьюти-индустрии.
А начиналось все с... канала на YouTube, где Худа рассказывала о работе визажиста и делилась советами по макияжу. С тех пор ее ценности не изменились, и она по-прежнему использует популярные интернет-платформы для публикации учебников, обмена бьюти-советами и даже демонстрации продуктов других брендов, в которые она искренне верит. Единственное, что поменялось, это то, что Каттан прекратила делать спонсируемую рекламу, желая производить только 100% подлинный контент.
https://www.businessoffashion.com/articles/beauty/huda-kattan-the-face-that-built-a-beauty-empire -
howfashionworks
Очень круто, когда за проектом стоит нечто большее, чем просто "прикольная и хорошо продаваемая идея" - в съемке капсульной коллекции новозеландского дизайнера Эмилии Уикстед и австралийской компании по производству шерсти Woolmark приняли участие 12 коренных жительниц Новой Зеландии разного возраста и разных профессий. "Я думала о доме, о женщинах и одежде, которую они могут носить каждый день. И я увидела в этом шанс рассказать людям немного больше о том, кто я и откуда", - говорит дизайнер.
Под фото есть небольшое описание каждой модели) https://www.vogue.co.uk/article/emilia-wickstead-going-back-to-new-zealand-roots-2019 -
howfashionworks
Очень крутая съемка Harper's Bazaar Arabia вам на ночь🔥 #howfashionworks_инспирейшн
📸 Greg Swales
🧝🏿♀️ Amilna Estevao -
howfashionworks
В прошлом индустрия моды очень быстро вытеснила женщин из гонки стритвира, который в равной степени обязан своим появлением и мужчинам, и женщинам.
Почему? Стритвир был субкультурой, которая, казалось, лучше продается среди молодых мужчин. Но ситуация изменилась, и бренды должны приспособиться к покупательским привычкам женщин, адаптировать модель подхода к потребителю и научиться лучше понимать девушек. Тем более во времена такого сильного влияния на рынок инфлюенсеров (большинство из которых женщины), брендам, как минимум, выгодно использовать их лояльность и силу в продвижении своей продукции. Об этом и многом другом читайте в материале ➡
https://www.businessoffashion.com/articles/opinion/op-ed-why-womens-streetwear-will-be-big-business -
howfashionworks
Ой, ну вот прямо +1! Очень нежно люблю Наташу еще со времен моего с ней интервью для обложки Avantage, но почему не лекции о путешествиях? Лайфхаки поездок? Или культур разных народов? Грущу с мамкой 😁 -
howfashionworks
Мало было нам бизнес-тренингов от Шипиловой, теперь Наташа Османн https://instagram.com/natalyosmann расскажет о нежном-женском-истинном 🤨
И попробуйте не раскрыть в себе богиню за 6 часов воскресенья и 7 тыщ рублей!!!😱
Умоляю, сходите, расскажите! Мамка не богиня и точно не раскроется 🤪 -
howfashionworks
Международный отдел издательства Condé Nast сообщил о сокращении доходов в Западной Европе и США, зато за их пределами бизнес улучшается: за 2017 год самыми быстрорастущими странами были Китай, Тайвань, Индия, Россия, Япония и Испания, хотя издательство и умалчивает о доходах и росте показателей в целом.
Ждем новых отчетов Condé Nast, учитывая, что за последние два года Condé Nast International выпустил очень сильные издания на новых территориях - Vogue Poland, Vogue Czechoslovakia, Vogue Arabia, GQ Middle East и Vogue Hong Kong. Кстати, Vogue Greece также готовится к выходу.
https://www.businessoffashion.com/articles/news-analysis/conde-nasts-results-show-its-future-lies-outside-europe?from=2019-03-24&to=2019-03-25 -
howfashionworks
А вот и видео со съемок, где Фаррелл Уильямс рассказывает об отношениях с Домом и о том, как возникло сотрудничество👌🏼
https://www.youtube.com/watch?v=urY4qfKhShg -
howfashionworks
Не знаю, что с брендом Chanel будет дальше, но коллекция футболок/худи и вообще такой стайлинг - это уже что-то новенькое! 😏 -
howfashionworks
👍🏻👍🏻 Читаем отличную аналитику -
Реклама
-
howfashionworks
@sostav разбирает итоги исследования НСК по рынку издательского бизнеса в России в 2018. Реклама в печати падает практически у всех, кроме бортовых журналов. Вообще там много интересного. https://bit.ly/2Fx3Z2Y 
-
howfashionworks
Если вы еще не заметили нарастающие вновь обороты популярности Тьерри Мюглера (точнее его архивных работ), то вот тому еще одно подтверждение - ретроспектива работ в Монреале, где будут показаны более 100 ранее скрытых от чужих глаз образов. https://fashionista.com/2019/03/thierry-mugler-montreal-museum-of-fine-arts -
howfashionworks
Да уж, рановато. Но мы ведь живём в высоскоростном мире, правда? «Получите - распишитесь».