​Бренды в метавселенных: как создается новый канал цифрового маркетинга Интернет формата Web 3.0 в корне меняет взаимодействие брендов и аудитории. Теперь для увеличения продаж недостаточно провести трансляцию или выкупить рекламные посты у блогеров — люди хотят стать полноправными участниками коммуникации, а простое наблюдение со стороны их больше не устраивает. Во многом на изменение пользовательского поведения повлияла растущая популярность метавселенных. Человек оказывается в цифровом мире: здесь с легкостью можно менять внешний вид, перемещаться между локациями, общаться с другими персонажами, проходить квесты, зарабатывать криптовалюту, строить здания… После получения настолько яркого опыта не хочется подключаться к прямому эфиру в соцсети, даже если там проходят презентация следующего поколения смартфонов или модный показ. Эти условия формируют новый канал цифрового маркетинга с оплатой за результат (performance-маркетинга). Бренды проявляют активность на виртуальных площадках — например, те же новые коллекции можно сразу примерить на внутриигровых персонажей. Так Balenciaga выпустила толстовки, кепки, куртки и рубашки для игры Fortnite. Цифровой релиз сопровождался офлайн-запуском: любой желающий мог купить идентичную вещь на сайте. Стоимость головного убора составляла $395, верхней одежды — $1290, и, несмотря на цены, товар был распродан достаточно скоро. Полностью читайте на сайте Hash Telegraph — hashtelegraph.com/brendy-…rketinga Канал Anton Elston — это актуальная информация об IT, блокчейне, NFT и онлайн-образовании. Здесь рождается метавселенная DEXART