​​Лишившись возможности проводить традиционные показы из-за пандемии коронавируса, модный дом Balenciaga пошёл на необычный шаг.

В то время как другие модные дома ограничиваются онлайн-показами или проводят небольшие показы на подиумах с ограниченным числом посетителей, в Balenciaga решили пойти более оригинальным путём. Результатом стало появление компьютерной игры Afterworld: The Age of Tomorrow.

Представленные на данный момент рекламный ролик и описание слишком общие и не дают полное представление о содержании и игровом процессе. Как сообщается, Afterworld: The Age of Tomorrow – это аллегорическое приключение, действие которого происходит в 2031 году и в котором «аватар героя перемещается по отдельным локациям, мотивируемый задачами и взаимодействиям с другими персонажами». И очевидно, что в центре внимания будет находиться новая коллекция Balenciaga.

Ожидается, что в игре нам покажут всесторонний взгляд на недалёкое будущее, в котором данная одежда будет носиться. По мнению создателей, человечество сейчас находится на пути к «возвращению к более здоровому балансу между природой и технологиями» и эта идея будет отображена в игровом процессе. Утверждается также, что при создании игры были задействованы самые современные подходы. А насколько интересным окажется игровой процесс, мы узнаем очень скоро – официальный запуск Afterworld: The Age of Tomorrow запланирован на 6-е декабря.

Тут нужно отметить, что в последние годы сотрудничество с создателями игр для запуска чего-либо нового становится привычным явлением. Так, в 2017 году компания Porsche представила новую модель Porsche 911 GT2 RS посредством игры Forza Motorsport 7. А песня Guns N’Roses «Shackler’s Revenge» дебютировала в Rock Band 2. Да и представители мира моды стремятся напоминать о себе – так в прошлом году Louis Vuitton начал создавать виртуальные игровые предметы для League of Legends.

На мой взгляд очень интересная тенденция, которая дает маркетологам известных брендов практически неограниченное поле для креатива. Учитывая подъём игровой индустрии в пандемию, количество подобных механик будет только расти. И как всегда, кто первый сделает что-то по-настоящему крутое, тот и победит 🤷‍♂️