​​#история

Ничего не предвещало, а тут вдруг бам и история Nutella на канале. Ну погнали 👇

В 1946 году Пьетро Ферреро, уроженцу итальянской провинции Кунео, по наследству от родителей перешла небольшая булочная в Альбе. Ее он со временем превратил в экспериментальный кондитерский цех. После Второй Мировой войны ввоз какао в Италию был ограничен, и, чтобы не сокращать производство, Пьетро заменяет какао-бобы на измельченный фундук. Полученный продукт был назван «джандуйя» и выпускался в виде брикетов.

«Джандуйя» шла победным шествием по Италии, пока как-то раз огромная партия, подготовленная для городского праздника, не растаяла от жары. Тут-то господин Ферреро и проявил себя как истинный интрепренёр и предложил намазать растекшиеся «джандуйо» на хлеб. Надо сказать, что с полученной пастой Пьетро долго экспериментировал, добавляя то какао, то масло, то ваниль и через полгода представил «крем джандуйя». И взорвал рынок.

В 1951-м крем называют «Supercrema» и начинают продавать его в стеклянных баночках. Спустя 12 лет, сын Пьетро, Микеле, немного изменяет рецептуру пасты и переименовывает ее в «Nutella», так как новый итальянский закон запрещает превосходную степень. Первая баночка Nutella покинула пределы фабрики Ферреро 20 апреля 1964 года и выпускается по сей день.

Существует два визуальных элемента, которые не менялись на протяжении 55 лет – шрифт логотипа и изображение ломтика хлеба с намазанной на него пастой на этикетке. Слоган первой рекламы звучал так: «Удовольствие, намазанное на хлеб». Хлеб означал спокойствие, символизировал дом и безопасность, что изменило отношение итальянцев к сладкому. Опрос 400 итальянцев на предмет неологизмов, вошедших в язык в 20 веке показал, что Nutella является словом, которое итальянцы определяют как «самое любимое».

В Италии ежегодно производится 179 тысяч тонн Nutella или более полумиллиарда банок. Nutella продается в 75 странах мира. В Италии даже проводят всемирный день Nutella. Бренд приносит компании Ferrero около 40% годового оборота. Ну и еще один интересный факт напоследок - Nutella возглавила представленный журналом Forbes рейтинг 10 простых идей, принёсших миллиарды своим создателям.