​​#история

В сегодняшнем материале BRAND BOOK история культового для России и стран соц лагеря бренда жевательной резинки Love is.

Романтичные картинки-комиксы Love is придумала новозеландская художница-мультипликатор Ким Касали в 1960-х годах. В 19 лет она уехала путешествовать и, объездив мир, поселилась в Калифорнии. Там она познакомилась с итальянцем Роберто Касали. У них начались отношения, и девушка стала рисовать ему короткие сценки о своих чувствах.

Ким Касали: "Я делала маленькие зарисовки, чтобы выразить, что я чувствую. Это было всё равно, что вести дневник эмоций, где описано, как развивались мои чувства. Сначала я нарисовала капельку, которая стала девочкой. Она испытывала все эти фантастические чувства. Потом я нарисовала другую капельку — мальчика, который был причиной этих чувств".

Ким и Роберто поженились. Роберто решил продюсировать выход комиксов. 5 января 1970 года первый комикс опубликовали в журнале Los Angeles Times. Комиксы Love is стали настолько популярны, что супруги создали корпорацию Minikim. Картинки начали печатать не только в журналах, но и на календарях, плакатах, кружках и футболках. К середине 1970-х годов ежегодный доход Ким Касали составлял от около 5 млн фунтов стерлингов, а продукция Love is выпускалась в 50 странах по всему миру.

Тогда пара переехала в Великобританию. В 1975 году у Роберто диагностировали рак. Ким перестала рисовать, но попросила английского аниматора Билла Эспри рисовать комиксы за неё. Так появились первые цветные комиксы и одетые персонажи.

Муж Ким умер в возрасте 31 года в 1976 год и в комиксах от Ким остались только девочка и надгробный камень. Сама Ким умерла в 1997 году в возрасте 55 лет тоже от рака. Компанию Minikim возглавил старший сын супругов, Касали Стефано. Комиксы перевели на восемь языков.

В начале 90-х жвачка Love is начала выпускаться в Турции на заводе Dandy Saki, сейчас принадлежащем американскому концерну Kraft Foods . Билл, который рисовал комиксы за Ким 34 года, узнал, что картинки используют для вкладышей в популярной жевательной резинке, только в 2008 году, когда ему позвонил корреспондент журнала "Большой город", чтобы взять у него интервью. То есть фактически все иллюстрации использовались нелегально.

Популярность Love is в России после рухнувшего железного занавеса была всеобъемлющей. Кубиками с фруктовыми вкусами угощали детей, их дарили любимым, а вкладыши с комиксами стали предметом коллекционирования. Эксперты называют Love is одним из самых успешных брендов 90-х, впрочем, он жив и сейчас и оценивается в $6 млн.