​​КРАТКАЯ ИСТОРИЯ БРЕНДИНГА часть 2

1920–1950: бренды в эфире

К 1920-м годам стремительно выросла популярность радио и владельцы станций стали активно продавать эфирное время под рекламу. Брендинг пришел на радио в виде звонких джинглов, броских фраз и целевых сообщений.
Первый платный рекламный ролик в эфире радиостанции WEAF был услышан радиослушателями Нью-Йорка в 1922 году, а к 1930-у 90% радиостанций США транслировали рекламные ролики.
Следом пришло телевидение. 1 июля 1941 года компания Bulova Watches запустила первый телевизионный рекламный ролик перед трансляцией бейсбольного матча. С приходом телевидения бренды могут входить в дома людей с визуальными эффектами, актерами, звуками и музыкой, что делает их ближе к потребителю, чем когда-либо прежде.

1950–1960: рождение современного брендинга

Период после Второй мировой войны привнес много трансформаций как в производство товаров, так и в культуру их потребления. Распространение частного автомобильного транспорта, расширение среднего класса и распространение телевидения создали для компаний еще больше возможностей контактировать с новыми аудиториями.
Масштабные, громкие и хорошо заметные архитектурные формы магазинов и вывесок, графика придорожных рекламных щитов, смена подхода к упаковке товаров, появление цветного телевидения в 1953 году сильно усилили проникновение брендов в повседневность обывателя.
Поскольку конкуренты предлагали в основном один и тот же продукт, маркетологам приходилось дифференцировать себя другими способами. Изучив целевых потребителей, маркетинг получил более глубокое понимание своей аудитории, что позволило задействовать желания и потребности конечного потребителя рекламе.
Выбирая определенные сообщения и визуальные образы, маркетологи создали эмоциональную связь между предлагаемыми товарами и потребителями. Если бы потребители «чувствовали», что на рынке есть лучший продукт, они бы его купили.
Брендинг прошел путь от информационного к эмоциональному.