​​Каждый, кто жил в 90-е, помнит рекламу Wagon Wheels с ковбоем-неудачником (кстати, будущим «Глухарём» Максимом Авериным). Ковбойская повозка была изображена и на обёртке легендарных «Колес повозки». Сегодня хочу отвлечься от цифровых стартапов из предыдущих постов и окинуть беглым взглядом историю вожделенного печенья нашего детства.
Изобретателем Wagon Wheels был канадец Гарри Уэстон, чей отец владел пищевым концерном George Weston Limited. Карьеру Гарри начал с поста управляющего британской фирмы Ryvita, производившей ржаные хлебцы, и в возрасте 22 лет явил миру рецептуру «колёс».
Презентация лакомства состоялась на пищевой ярмарке в лондонском центре Олимпия в 1948-м году под названием «Westons Wagon Wheels» в жёлто-зелёных пачках. Впрочем, идея о Диком Западе пришла почти сразу, ведь двойное W в названии чудесным образом совпадало с Wild West. В конце 40-х был настоящий бум на вестерны, и идея выстрелила, сделав десерт сверхпопулярным.
Когда печенье начало приносить доход, Гарри переехал в Австралию, где вместе с отцом основал фирму Weston Biscuit Company. Затем вернулся в Великобританию, чтобы войти в совет директоров вновь созданной Associated British Foods, которую и возглавил в 67-м. Впоследствии, компания была продана канадскому пенсионному фонду за $564 млн, а сам Гарри занялся благотворительностью, в частности, пожертвовал в 1999 году 20 млн фунтов Британскому музею.
За свою долгую историю «колёса Уэстонов» пережили массу рекламных кампаний. Их первый слоган: «A taste for adventure» (Вкус приключения) сменился на «If there's a bigger bite, it can't be found» (Если и есть больший кусок, его всё равно не найти).
На том, что их лакомство больше, чем все остальные, Уэстоны настаивали особенно сильно. В 60-е в Австралии прошла рекламная кампания: «It's more than a biscuit, it's a mighty big snack!» (Это больше, чем печенье, это необыкновенно большая закуска), а в 80-х «Think big» (Думай крупно).
Ещё одним маркетинговым трюком было сравнение, например: «В Скандинавии едят маринованную селёдку, потому что у них нет Вагон Уиллс. А что бы выбрали вы?». Вылезающая из банки селёдка говорила: «Ешь Вагон Уиллс!», а голос за кадром резюмировал: «Вагон Уиллс намного вкуснее маринованной селёдки»🤷‍♂️ .
В России Wagon Wheels появился в начале 90-х, когда измученный дефицитом постсоветский рынок открылся для импортных продуктов. В те времена печенье продавалось со слоганом: «Вагон Уиллс – и ты победитель!». Но кризис 98-го, обесценивший рубль в пять раз, превратил большинство заморских лакомств в непозволительную роскошь, и Wagon Wheels тихо исчез с российских прилавков. Чтобы вернуться ему понадобилось 20 лет.