​​Часть вторая. Reebok & Crossfit.

Сотрудничество Reebok и Crossfit началось в 2010 году. Вопреки ошибочному мнению, что Crossfit стал соревновательным видом спорта только благодаря маркетологам Reebok, две компании развивались параллельно друг другу задолго до подписания знаменитого контракта.
Crossfit, как брендированная система тренировок, созданная Грегом Глассманом, была зарегистрирована в качестве торговой марки в 2000 году. Система включают элементы интервальных тренировок высокой интенсивности, тяжёлой атлетики, пауэрлифтинга, гимнастики, гиревого спорта, элементов стронгмена и бега. Основанная на авторской методике, система быстро превратилась в бизнес-модель – лицензирование залов, обучение тренеров, он-лайн сообщество и официальные кроссфит-игры.
Еще до сотрудничества с Reebok, компанию часто обвиняли в хулиганском маркетинге. Например, после обвинений в легкомысленном отношении к риску развития рабдомиолиза, вследствие занятий кроссфитом, компания создала персонажа, известного как «дядя Рабдо» - мультяшный клоун, который умирает в драматической манере — подключённый к диализ-машине, с почками и кишечником, выпавшими на пол.
Переломным моментом в развитии Crossfit стали игры, проведенные в Лос-Анджелесе в 2007 году. Первые игры были больше похожи на тусовку любителей кроссфит – всего несколько сотен атлетов и призовой фонд в $500. Тем не менее этого оказалось достаточно, чтобы быть замеченным маркетологами Reebok. Ими был разработан план совместного развития и предложен контракт, который стал для Crossfit шансом стать популярным во всем мире.
В чём же суть сотрудничества? Партнёрство подразумевает под собой организацию CrossFit Games, включая теле-трансляции и значительное увеличение призового фонда, производство экипировки, активный взаимопиар, а также создание большого коммьюнити, частью которого может стать любой желающий атлет. В рамках сотрудничества, популярные спортсмены стали появляться в экипировке Reebok Crossfit.
Иными словами, благодаря силе Reebok, Crossfit смог существенно масштабироваться географически и завоевать сотни тысяч новых фанатов. В то же время, инновационная и эффективная идея Crossfit помогла вдохнуть в консервативный бренд новое дыхание и завоевать сердца молодой аудитории.
На сегодня в мире действует более 13 тыс. лицензированных залов Crossfit, в последних играх приняло участие более 415 тысяч атлетов, а бренд Reebok приобрел прочную ассоциацию с функциональным тренингом в качестве актуальной платформы для создания новых коллекций.

PS Несмотря на то, что в 2018-м между двумя компаниями начались юридические тёрки на предмет взаимных обязательств, контракт действует до 2020 года и, я уверен, принесет еще немало пользы обоим брендам.