Скандальный рекламный ролик Gillette, опубликованный на официальном канале компании на YouTube 13 января, набрал уже 10 млн просмотров! При этом почти 600 тысяч дизлайков! Честно говоря давно не видел такого массового негатива на YouTube. Если вы еще не видели ролик, оставлю ссылку ниже, посмотрите.
Что же так не понравлось людям? Во-первых, Gillette сменил слоган, который использовал последние 30 лет. Теперь вместо "лучше для мужчины нет", слоган звучит так - "лучший мужчина, который может быть". То есть следуя всеобщему тренду, компания переносит фокус со своей продукции на портрет потребителя. Во-вторых, многих разозлила основная идея видео - переход от типичного поведения мужчины "старой формации", который пристает к коллеге, оправдывает насилие и тд к некоему мужчине "новой эры", изменившемуся к лучшему и ломающему стереотипы.
В комментариях под видео и официальном твиттере Gillette разразилась настоящая война - сотни пользователей обещают отказаться от использования продукции компании и требуют публичных извинений.
Честно говоря не совсем понимаю за что здесь извиняться. Проблема в том, что многие увидели в ролике обличение стериотипа, с которым не согласны - типа, все мужчины по умолчанию, грубые и оправдывающие насилие сексисты. Но можно посмотреть и по-другому - такая модель поведения существует, и то, что глобальный бренд обратил на это внимание заслуживает уважения. Кстати, Gillette, пообещал жертвовать $1 млн ежегодно общественным организациям, которые борются с проявлениями сексизма.
Итог - даже при таком количестве негатива, маркетологи Gillette могут быть довольны - оседлав злободневный тренд они получили сумасшедшее количество упоминаний в сети и даже в федеральных новостях по тв.

А как вам ролик?

https://youtu.be/koPmuEyP3a0