​​Тест на толковость копирайтера Не планировал, но постоянно на такое натыкаюсь, и чувствую - надо. Но для понятности сначала оценим степень абсурдности выдуманной ситуации: (пардон за размер, но так надо, прочувствуй) —— Представь - девушка спешит на важную встречу, и на бегу у нее ломается каблук. Она сидит в своей проблеме и может даже в луже, и ей нужна помощь. Подходит человек. И говорит: Как успеть на важную встречу, если сломался каблук и сели в лужу? Никак. Хотя... Меня зовут Такой Сякоев. Я основатель сети точек по ремонту обуви. Кроме того, владею сетью экспресс-химчисток как раз в этом районе. Обо мне в цифрах: 8 лет успешной работы со сломанными каблуками; 7 лет практики по выведению пятен с одежды; 2536 клиентов; 9855 часов личной работы с каблуками и юбками; Я не понаслышке знаю, как неприятно опаздывать на деловые встречи из-за сломанных каблуков и мокрых юбок. Если вы хромаете, а с юбки течет вода, идти на встречу нет никакой возможности. И я подумал: "Хм, что же делать девушкам, у которых случилась такая неприятность?" И мне пришла в голову идея открыть здесь за углом точку ремонта обуви, совмещенную с экспресс-химчисткой. Всего 20 минут, и ваша одежда и обувь будут как новенькие. —— Да, да, не буду даже спрашивать про уровень бредовости. Дочитать такое - прям подвиг, да? И хоть теперь про выбор копирайтера уже и так все понятно, но обосную. Вот простой хак, чтоб понять, толковый копер или нет: Попроси показать текст, который продает авторское мероприятие или что-то в этом роде. А если такого нет, попроси набросать план текста, чтобы продать твое мероприятие, можно даже вымышленное. Важно: не писать текст, а именно набросать, что за чем идет. Уже наверное понятно, зачем. Дай ему все свои погоны и регалии, годы в профессии, количество клиентов, пользу для них и все такое, что обычно пишут в таких текстах для повысить доверие. Ну и про мероприятие расскажи, про пользу от него. И: Если в том плане, который тебе выдаст копер, погоны идут перед пользой - беги. Потому что он не знает даже основ. С таким писателем рекламный трафик будет очень дорогим. И продаж будет меньше, чем могло бы. Смотри: На скрине пример такого подхода. Это часть текста, не весь. Там весь текст печальный, но это самая грустная часть. Первая строчка бьет в боль и вроде интригует концовкой. Это норм. И поэтому после нее надо что? Угу, интригу усилить. Усилить, а не сдуть, как здесь. Или хотя бы перейти к сути. Это базовые вещи, которые нормальный копер не может не знать. А на скрине вместо того, чтобы втянуть в чтение, идет предвыборная кампания женщины, которая пока еще вообще никому не интересна. Там ожидается увидеть совсем не это. Ну ок, ладно бы только одна фраза была, а дальше чтоб типа опять интрига, еще сильнее. Не, там вон какой блок. Чтоб читатель точно смылся. Дальше. Читаться должно легко и быстро. Потому что задача - чтоб дочитали. А тут в награду для терпеливых, кто не сбежал с церемонии, текст еще сильнее замедляется. И я подумала: "Хм, что же делать..." И мне пришла в голову идея... Обычно такое читается мееедленнее обычного, потому что читатель входит в состояние, которое ему диктует текст. А тут диктуется неспеешное размышлеение. А теперь прочти на скрине только строчки, выделенные желтым. И станет ясно, что в этом тексте лишнее. По крайней мере, в этом месте. Потому что представление и блок о погонах должны идти после того, как предложение станет интересно. Можно и лучше, типа добавить интриги. Но об этом уже не здесь, в это мы играемся в одной из Граней. Но уже и так результаты текста заметно подскочат. Так что если копер пришлет примерно такое - знаешь, что делать. А главное - знаешь, как объяснить коперу, почему он не подходит. @granislov Да, и это продающий текст, самый важный так-то, который должно хотеться читать. Хочется? ))