Тендер в подворотне

Позавчера поставили точку во Второй грани и ждем Третью. И вот чего подумалось.

Для чего мы вообще что-то пишем? Ну да, кто-то в стол, кто-то для понтов, но обычно - чтоб читатель нас понял, а еще лучше - чтоб поверил. И потому стараемся излагать доступно.

Но вот проблема: "доступно" часто путают с "прямо" - и просто рассказывают свои идеи, описательно так, плоско, без магии. И в итоге: "Да, я вас услышал. Но вы меня не убедили".

Помните копирайтерскую байку, что копирайтинг и творчество не имеют ничего общего, потому что они нужны только писателям-поэтам-художникам? А копирайтинг - это типа схемы и приемы. И чем меньше в копирайтинге творчества, тем лучше.

Но только почему-то выросшие на улице гопники, которые умеют в драке неожиданно импровизировать, часто двумя-тремя ударами вырубают боксеров и каратистов с их схемами и приемами. Хотя сами этих схем и приемов часто не знают. А если б знали? Или если б боксеры умели так импровизировать?

И если самый крутой боец - это кто умеет и в приемы, и в креативность, то не пора пересмотреть отношение к креативу в копирайтинге, м?

Чтоб потом на тендерах не огрести от выпукников Игр граней, где они как раз все это и тренируют.

@granislov

P.S. Мне прям аж не терпится увидеть, как они своими текстами будут лупить работы классических таких копирайтеров, превращая вопрос "Кому достанутся заказы?" в риторический.