​Раз - подписчик, два - ... И стоит ли считать подписчиков?

Часто обсуждаем с коллегами, что считать количество подписчиков - как хоть какой-то адекватный маркетинговый показатель = выть на луну. Знаем, что для кого-то это уже давно очевидно, но давайте все же окончательно пробежимся по теме и закроем её раз и навсегда👇🏻

Если раньше, условно, в 2012 году количество подписчиков напрямую могло означать ваш охват, при том, что понятия “прогрев аудитории” просто не существовало, то на сегодняшний день мы имеем совершенно иную ситуацию:
- блоги с 4к подписчиками и рекламными охватами на публикации в 20-30-40к;
- блоги в 100к с органическим охватом на публикации в 10к;
- блоги в 100к с охватом в 500 человек.

Получается, сейчас охват редко бывает напрямую связан с количеством живых подписчиков на странице, хотя в том же самом 2012, количество подписчиков напрямую ассоциировалось с охватом целевой аудитории, и ценность сообщества от этого показателя зависела чуть ли не напрямую.

Сейчас с каждым годом растут требования аудитории, становится сложнее зацепить внимание пользователя, поэтому подписки стали более избирательными. Развивается умная лента, которая показывает релевантный контент, и, соответственно, на первый план выходит удержание аудитории и работа над вовлечением. Короче говоря, качество заменяет количество.

Имея группу на 1000 лояльных целевых подписчиков можно продавать больше, нежели чем имея группу на 100 000 около целевых людей.

Регулярно занимаясь упорной работой над вовлечением, начинаешь широко улыбаться, когда слышишь от клиентов что-то вроде: “А сколько подписчиков на аккаунтах, которые вы ведете? 3000? А, ну понятно…”.

Многие просто не понимают, что при 3000 подписчиках можно делать 500 тысяч в месяц.

При этом кто-то до сих пор стремится к количеству и делает из этого глобальную цель.

Ну так нельзя же :)