Сейчас – хорошее время, чтобы заново научиться РАДОСТИ Прежде чем вы разразитесь криками «Да как ты можешь такое говорить в эти жуткие дни, Фадееы!» и «Кощунство!» – я задам один простой вопрос. В совсем недавнем сытом прошлом, вот буквально месяц назад или год назад, вам никогда не приходило в голову, что мы живём в вечном празднике? Серьёзно, это было похоже на нескончаемый Новый Год из нашего детства, только ещё лучше, краше, слаще! Всегда в доступе любая еда, интересные фильмы и любимая музыка без ограничений, можно ложиться спать, когда считаешь нужным, друзья придут в гости – только позови. Наряжай свою повседневность чем хочешь и как знаешь: тебе в помощь хоть копеечные интерьерные красивости с Озона, хоть специально обученные дорогие дизайнеры с индивидуальными проектами. И подарки! Почти в любой день можно было баловать себя и близких людей приятными сюрпризами, в том числе без всякого повода. Пойти в ресторан, купить новый гаджет (пусть и в кредит!), провести выходные в отеле all inclusive, ну или в каком-нибудь российском южном городе. Серьёзно: это же все атрибуты вечного, нескончаемого Нового Года! Да ещё десятки компаний (продавцов товаров, услуг, развлечений) неистово боролись за внимание потребителя, буквально в рот ему засовывали всё самое лучшее, вкусное, сладкое, по акции, со скидкой, на пробу, выбери меня… С одной стороны – вау, здорово и кому ж такое не понравится! С другой стороны – слушайте, ведь жизнь среди вечного праздника вызывает деградацию и провоцирует лень. Все эти маленькие и большие радости, все эти удовольствия просто сливались в единую бесконечную приторную ириску, которую невозможно прожевать. Не приносили уже особой радости ни супер-навороченные гаджеты, ни деловые и личные успешные успехи. Ну как… Приносили, конечно. Но максимум на неделю. А потом снова скукота будней… Мы оглохли от бесконечного праздника. Ослепли от его сияния. Искали надуманные поводы побыть недовольными среди благополучия – просто чтобы устроить себе хоть какие-то эмоциональные качели. И вот в один день жизнь изменилась. Рынки изменились все. И по большому счёту – непонятно, что теперь делать вообще. Вот пример из моей сферы, из маркетинга: 99% крупнейших рекламодателей остановили свои кампании в соцсетях ещё в начале марта. Они не знают, что делать! Соцсети начали отваливаться одна за другой. Загодя подготовленные позитивные рекламные ролики сейчас вызовут только отторжение. Народ погрязает в истериках и потоках говна, он вдруг стал плохо реагировать на типичные слащавые рекламные обращения из старого мира. Бюджеты, запланированные на март, переносятся на апрель – май. А чаще всего просто отменяются. С блогерами происходит аналогичная фигня – площадки отваливаются, вложенные в развитие аккаунтов миллионы накрываются медным тазом, аудитория бегает кругами в панике и пищит. Да, тревожно. Да, всё это вызывает ступор и растерянность. Но и заставляет выходить из традиционных алгоритмов! Заставляет искать новые способы коммуникации, новые инструменты. Зорко отслеживать и анализировать тренды, чтобы мгновенно оседлать их и собрать все сливки. Ситуация неопределённости возрождает… давно забытое ощущение азарта. Ожидание новых успехов – как чего-то штучного, НЕ гарантированного, практически всегда добытого с трудом, ну или как минимум с большим везением (а чаще и тем и другим). Как мамонт на охоте. Сегодня неопределённость – завтра удовлетворение от того, что удалось преодолеть эту неопределённость и реальные трудности, а не просто от скуки затроллить кого-нибудь в фейсбучеке. Нынешняя ситуация заставляет переосмыслить не только маркетинг, а вообще все привычные способы действий. Все восприятия. Все реакции. ⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️