⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️ Автор журнальной статьи, например, знает, что нельзя использовать одинаковые и однокоренные слова в соседних предложениях. Поэтому он назовёт товар сначала гаджетом, потом устройством, потом девайсом. А копирайтер, пишущий рекламный текст, три раза подряд напишет «Тюменские наушники CGPods». Три раза подряд. В трёх соседних предложениях. Чтобы это заложилось в мозг. И при любом контакте с брендом на любой площадке – будь этот блог, телеграм-канал, канал на YouTube или какой-нибудь подкаст – продукт будет называться именно «Тюменскими наушниками CGPods». Я не случайно привёл пример с тюменскими наушниками – он очень показательный по ряду причин. Смотрите, название CGPods – не русское. Про то, почему даже российские компании придумывают себе «импортные» бренды, можно написать отдельный философский пост, но если вкратце, то такие вот «импортные» бренды лучше продаются, чем если бы они назывались «Романтика», «Круиз» или там «Калина». Так вот, нерусское название лучше продаётся, но хуже запоминается. Далеко не все знают английский (скорее, большинство глубинного народа его не знает, отсюда эти «S как доллар» и «h как стульчик»), а значит, не смогут, услышав «сиджиподс», правильно потом написать название бренда. Почему CGPods? Sjpoc или cjpots, а может, sidjpodes? Русское словосочетание «тюменские наушники» гораздо проще запомнить, их не перепутаешь с пермскими или сыктывкарскими. И в «Яндексе» на «тюменские наушники», «наушники из тюмени», «наушники тюменской фирмы» и т. п. суммарно приходится 50% запросов, касающихся CGPods. То есть вы придумываете себе какую-нибудь уникальную характеристику – ясно же, что других тюменских наушников нет – и собираете по ней поисковые запросы, все они 100% ведут к вам. Точно так же можно продвигать, например, мурманские квашеные помидоры или сыктыкварские планшеты. Главное – убедиться, что характеристика уникальна, потому что «белорусская сгущёнка» или там «зелёные велосипеды» бывают разных производителей. Хотя помните: в девяностых вполне прокатывал лозунг о том, что настоящая Sega – только в чёрных коробках. При этом и в белых, и в чёрных коробках продавались одни и те же китайские клоны приставки с одной и той же фабрики – просто кто-то из дистрибьюторов решил заказать кастомизированную упаковку и подал это как преимущество. Всё! И самое главное – эпитеты вроде «тюменских наушников» отлично вирусятся! Вплоть до того, что жена нашего Илона-Тюмена-Бокова-Маска однажды рассказала ему о том, как в фитнес-клубе другие тётки обсуждают эти самые «тюменские наушники». О которых они слышали у популярных блогеров. Обсуждают именно «тюменские», а не «сиииджииипооодс»… Круг замкнулся – словосочетание пошло в народ! И народ не запоминает «CGPods», он говорит именно о тюменских наушниках – и потом без труда найдёт их органически, то есть через поисковики. Найдёт даже если не вспомнит название. Да, у органики есть одна проблема: невозможно оценить, какая именно площадка «стрельнула» и дала этот адовый поток поисковых запросов. Но главное не в этом. Главное – в том, что в конечном итоге размещение конвертируется в продажи. Именно поэтому мы и оцениваем рекламные кампании интегрально: потратили Х денег на рекламу – получили Y прибыли. Главное – результат. ⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️