​​Новая статья на FFAD.ru. Звёздные инста-блогеры и конский ценник. Показываю в цифрах, почему с 80% «звёзд» вы сольёте в унитаз многомиллионный рекламный бюджет В свежей статье на сайте я очень подробно разобрал, почему вам не стоит заказывать рекламу у 80% «звёздных» блогеров в инстаграме, если только вы не хотите слить в унитаз миллионы рублей. В конце 2021 г. сервис проверки блогеров в инстаграме trendHERO провёл интересное исследование «Инфлюенс маркетинг России-2021». В числе прочего, в этом исследовании приводится список из 30 топовых блогеров-миллионников. И я немедленно поручил своим аналитикам определить: а насколько оправдан ценник на рекламные размещения у этих самых топовых блогеров? В статье я привожу табличку, которую составили для меня аналитики АМР. Оказалось, только 20% (!!) блогеров стоят того, чтобы хоть задуматься о сотрудничестве с ними. У остальных ценник задран нагло и совершенно немотивированно – на 50-100% от разумной цены. Это с учётом, что цена размещения у топового блогера – несколько миллионов рублей за пост + сторис! В статье я анализирую: – С какого бодуна блогеры вообще устанавливают завышенные, ничем не обоснованные цены. – Почему у них таки заказывают интеграции. В какую ловушку попадают неопытные заказчики и маркетологи-пофигисты, когда платят блогеру за пост по три миллиона рублей, которые не отобьются никогда. – Как рассчитывать реальную пользу и выгоду от сотрудничества с блогером. – Почему нужно слать в жопу всех, кто звездит про «узнаваемость бренда», «амбассадорство» и великую честь заказать интеграцию именно этому блогеру, известному, топовому и с прекрасной аудиторией. Подобные «аргументы» – полная чушь. Всё объясняю на живых примерах! В том числе в статье я привожу переписку с менеджером телеведущей Леры Кудрявцевой – она входит в топ-30 блогеров по версии trendHERO. Переписка просто оооочень показательная! Ярчайший пример того, как неопытных заказчиков убеждают слить в унитаз миллионы рублей – ничем не обоснованный пафос, беспредметное ссаньё в уши и непробиваемая уверенность в том, что сияние звиииизды – уже повод принести ей в клювике несколько миллионов рублей. В статье я написал подробно, почему цена подобным словам – ноль без палочки. «Элитарность, амбассадорство, качественная тонко чувствующая аудитория» – всё херня. Попытка развести вас на бабло при помощи эмоций и пафоса – потому что математически обосновать завышенный ценник невозможно. А также в статье я рассказываю, что такое профессионализм блогера. С чуть другого ракурса я уже рассматривал этот вопрос в статье про выбор блогеров. На сей раз в качестве (анти)примера привожу нашу попытку посотрудничать с ещё одним блогером из топ-30: Михаилом Галустяном. Сей блогер упорно не желал снимать рекламный ролик по нашему сценарию, а взамен предложил… мягко говоря, невразумительную дичь, которую можно счесть рекламой только сильно спьяну. И ещё в статье я привожу примеры ЭФФЕКТИВНОЙ работы со звёздными блогерами, с которыми мы в АМР работаем годами и планируем работать дальше. С блогерами, которые были и остаются профессионалами – раз, и неизменно приносят нашим клиентам продажи – два. Прочитать статью можно по ссылке.