Пример работы АМР с тележурналистами – думается, последний в истории Не раз я уже высказывался о современных журналистах – товарищах в массе своей достаточно бездарных и тупых, но при этом пафосных и высокомерных. В свое время я даже целую статью написал под названием «7 типов говно-журналистов, которых непонятно зачем возят в пресс-туры». Очень рекомендую! Получилось зажигательно и кирпичевсрато. Так вот: правильный современный (образца 2021-2022 гг.) маркетинг практически исключает какое-либо взаимодействие с этими самыми вырожденческими журналистами. (Исключение – политический PR-маркетинг, ну да это отдельная тема, и о ней как-нибудь в другой раз.) Просто потому, что никакого смысла в этом нет. Да, осталась на рынке пара-тройка авторитетных, вдумчивых, классных акул пера, с которым действительно можно (а в некоторых ситуациях и нужно) иметь дело. Но в целом… Какой смысл добиваться публикации у журналиста, если он – нежная снежинка со своим ценнейшим личным мнением? И напишет эта снежинка так, как видится ей, а не как надо тебе… Мол, художник все видит так, а ты, мерзкий рекламщик, нафиг вали! У нас свобода слова и свободные СМИ! Обхаживание таких вот журналистов, если что, – это задача классического пиара, который давно помер. Точнее, пиар-то, может, еще и живет (дрыгаясь в предсмертных конвульсиях, ага), но его эффективность уже очень давно упала до значений, близких к нулю. Поэтому моя компания с журналистами практически и не работает. Мне проще дать денег блогерам и площадкам, которые мне нужны. И за эти деньги всесторонне проконтролировать, что, как и почему они будут говорить о продвигаемом продукте. Чёткая коммерческая основа делает отношения с площадками гораааздо более понятными, а результат – на порядок более предсказуемым, чем всякие разные хитровыебнутые «бесплатные» PR-поглаживания. Но тут случился любопытный эпизод, о котором я и хочу рассказать этим постом. В инстаграм нашего любимого клиента компании PocketBook, который ведем мы, постучались какие-то перцы с крупного московского телеканала. Сказали: мол, мы готовим передачу об электронных книгах и предлагаем вам поучаствовать. Можете прислать спикера, пусть он выступит экспертом, а еще разрешим вам о своих продуктах рассказать. И все это… бесплатно! Вот честное слово: зная, каковы нынешние журналисты, я сразу напрягся и изначально не очень-то и хотел во всем этом участвовать. Подозревал, что не все будет просто, не все сложится хорошо. Но – ладно: мы посовещались и решили, что можно разок попробовать. Ну а вдруг что-то изменилось, вдруг мы чудом наткнемся на достойных журов? Наш главный одесский эксперт по покетбукам с 12-летним стажем записал журналистам пачку голосовых сообщений, в которых подробно разжевал ситуацию на рынке ридеров. Параллельно он натаскал нашего сотрудника из московского офиса, которому предстояло работать в кадре. Два раза эксперт из Одессы правил присланный журналистами сценарий, изобиловавший совершенно тупыми ошибками… Ну и, наконец, случилось волшебство – то есть съемка передачи. На выходе получились… ⬇️ТАМ ПРОДОЛЖЕНИЕ⬇️