​​Новая статья на FFAD.ru. Про рейтинги рекламных агентств, или Почему я не верю современной аналитике Те, кто регулярно читает мои посты, заметили, что я периодически набрасываю на именитые рекламно-маркетинговые агентства из рейтингов. Те самые агентства, с которыми работают крупные корпорации. Эти корпорации выбирают подрядчика примерно так. Вот одно агентство берет за кампанию 300 млн рублей, но оно на втором месте в рейтинге «Самые крутые агентства по версии невероятно авторитетного составителя рейтинга». А второе агентство хочет уже 500 млн, но зато оно и на первом месте. Что же выбрать? Как нам потратить деньги заморских боссов? Как прикрыть свои жопы? Вот здесь-то, собственно, и начинается процесс выбора агентства: клеркам из корпораций не нужна эффективность, им нужно только одно – спокойная размеренная жизнь с хорошим соцпакетом, приятной зарплатой и отсутствием всяческого недопонимания с вышестоящем начальством. А потому – берем самое дорогое агентство! И пофиг, что оно неэффективное: главное – оно есть в рейтингах! Пофиг, что оно дорогое: платят-то заморские боссы! Агентства, в свою очередь, стараются любыми способами в эти самые рейтинги попасть. Понятно – почему: чтобы потом успешно «ловить» заказчиков из крупных корпораций, у которых а) дохера денег и б) которых можно еще и обслуживать в режиме «не бей лежачего», то есть особо не напрягаясь и ничего особо не делая. И совершенно понятно, что агентства попадают в рейтинги вовсе не благодаря своему профессионализму. Не благодаря выдающимся результатам. Не благодаря адовой эффективности. Есть куда более простые методы – правда, они не имеют ничего общего с честной здоровой конкуренцией, когда ты меряешься с соперниками исключительно качеством услуг… Вот поэтому-то я и не верю никаким рейтингам, а заодно – еще и аналитическим исследованиям, касающимся чего бы то ни было. Я просто не знаю, с какой целью и каким образом все эти рейтинги составлялись – а ведь конкретная цель очень даже может быть, и цель корыстная. А если так, то это уже не рейтинг и не аналитика, а взятое с потолка говно. В общем, читайте статью – там целый ряд вкусных примеров из жизни: и про рейтинги агентств, и про аналитику, которая порой составляется методом «пальцем» в жоп… ну то есть в небо.