​​Кейс, анти-кейс и эксперимент в одном флаконе: как мы пытались за 300 тыс. руб. двинуть мертворожденный сервис знакомств и в очередной раз доказали крутость блогеров как инструмента продвижения Рассказы о внутренней кухне моего агентства АМР на FFAD.ru бывают трех типов. Первый тип – кейс: это пост о том, каких успехов мы добились для того или иного клиента. Второй тип – анти-кейс: это примерно то же самое, что и кейс, но с однозначно негативным привкусом. К этой категории относятся рассказы о кампаниях, которые оказались неудачными по нашей или не по нашей вине – не важно. Третий вариант – посты про наши технологии и эксперименты. Например, о том, как выдрачивание контента рекламных интеграций у блогеров таки приводит к повышению конверсии просмотров в переходы. А сегодня я предлагаю вам прочитать… уникальную статью. Потому что это сразу и кейс, и анти-кейс, и эксперимент. Три в одном, так сказать. Во главе угла – микро-кампания по продвижению сервиса знакомств, выполненного в виде нашлепки-надстройки над телегой (т. е. мессенджером Telegram). Сервис оказался, скажем прямо, нестандартным: кривоватым, сыроватым, косоватым, малофункциональным и в целом весьма странным. Более того, не совсем понятно, кому он вообще нужен, если есть «Тиндер», «Баду» и прочие подобные сервисы с миллиардами пользователей... Плюс ко всему бюджет нашей кампании оказался, что называется, как сиськи твоей бывшей или писюлька твоего бывшего – микроскопическим! 300 тысяч рублей… Ох… И тем не менее мы взялись за работу. Параллельно с нами клиент еще и работал еще и сам – ну, точнее, с другим агентством. Они использовали совсем другие инструменты продвижения: если мы сфокусировались на блогерах, то наши «конкуренты» делали контекст, телеграм, пуш и даже рекламу аж на самом «ПорнХабе». Итого проведены две кампании: наша и НЕ наша. Их результаты мы можем сравнить, что я, собственно, и делаю в статье. Если коротко – обе кампании провалились из-за козьей сущности сервиса (ну, во всяком случае, я считаю именно так), но наши блогерские методы в очередной раз доказали свою эффективность в сравнении с другими инструментами продвижения. Хотя бы потому, что блогеры – живые люди, инфлуенсеры и лидеры мнений, могут не просто «мёртво» показать продукт, но и благодаря своему авторитету заставить зрителя-читателя его (продукт) купить. Если, конечно, вложить блогерам в уста правильные коммерческие смыслы – а уж в этом мы в АМР понимаем ну ооочень хорошо. Статью можно прочитать по этой ссылке. Она по моим меркам короткая, но – емкая и насыщенная вкуснейшей пищей для размышлений.