Неуёмно тестируем новые инструменты: созрели впечатления о Telegram Ads Мои постоянные читатели знают, что я, Миша Фадеев, трачу дохренища времени, энергии и бабла на различные эксперименты, связанные с рекламой и маркетингом. Таким образом я осваиваю новые инструменты, которые, в случае успешного тестирования, затем применяются во благо моих клиентов. И вот несколько месяцев тому назад решено было погонять Telegram Ads – собственную рекламную платформу нежно любимого нами мессенджера с функцией блог-платформы. И вот что я имею сказать о Telegram Ads на данный момент… «Что ты ваще такое, Telegram Ads?!» Telegram Ads – это платформа для размещения платной рекламы в Телеграме. Как это выглядит? Вы наверняка замечали во многих каналах небольшое объявление со ссылкой – такой «кирпичик», лежащий под последним, самым свежим постом на канале. Возможно, вы даже видели посты от авторов тг-каналов с предупреждениями вроде: «Люди, маленькие объявления с рекламными ссылками на моём канале – это не от меня! Это от самого Телеграма! Я ничего не могу с этим сделать, я не знаю, что там публикуется, телега не согласует это со мной! Я не даю никакой личной рекомендации переходить по этим ссылкам!». Вот это и есть рекламные объявления, сформированные при помощи системы Telegram Ads. Таким образом продвигается что угодно: от личных брендов до сложных B2B-услуг. И Миша Фадееы уже не раз читал там-сям, что стоимость привлечения подписчиков через Telegram Ads весьма себе «невысока», а потому, шо называется, сапоги хорошие, надо брать. Вот только… надо ли на самом деле? Читайте дальше. Что нам, в принципе, нравится в Telegram Ads Прежде всего – поскольку порог входа в Telegram Ads весьма высок (про это ниже) – крайне удачно, что можно продвигать с одного рекламного аккаунта несколько каналов, которые принадлежат одному владельцу и не сильно отличаются по тематике. Далее: это рекламный инструмент внутри самого Телеграма. То есть теоретически с него легче собирать новых подписчиков на телеграм-канал, чем с рекламы на сторонних ресурсах. Пользователи охотнее тыцают по ссылкам, которые НЕ уводят их с конкретной площадки/соцсети. Т. е. пользователь YouTube охотней перейдёт по ссылке на другой канал YouTube, чем на Нельзяграм, пользователь Телеграма охотней перейдёт по ссылке на другой телеграм-канал, чем на Вконтакте, ну и так далее. И ещё причина, по которой мы в АМР сочли благоразумным пожмакать Telegram Ads именно сейчас, – стоимость привлечения клиента-подписчика-покупателя в Телеге растёт. Так что чем раньше мы начнём тестировать новый инструмент – тем дешевле обойдётся решение задач наших текущих клиентов. Что мы получили в результате активности в Telegram Ads… и в чем подвох этой платформы За лето мы уже запустили и провели две кампании. Первую – для клиента с блогом о бизнесе. Вторую – для клиента, который предлагает услуги, связанные с подбором недвижимости. Кампания для первого клиента (с бизнес-блогом) была разделена на две части. В первую вошли группы каналов с общими объявлениями для каждой из них. Групп было пять: общие каналы; таргетинг на каналы двух конкурентов с похожими по тематике блогами; маркетинговые каналы; бизнес-каналы. В среднем цена подписчика составила 262 рубля. Но если рассматривать отдельно группы каналов, то вырисовывается явный лидер: цена подписчика в бизнес-каналах составила лишь 145 рублей. И это уже более-менее приемлемо – именно так, «приемлемо», так как цена все равно весьма высока. ⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️